Формирование имиджа бренда (на примере REDKEN)

На современном рынке уже существует множество различных торговых марок и брендов, производители которых, естественно, хотят продавать свой товар в больших количествах и получать прибыль. Но для этого нужно, чтобы как можно больше потребителей захотели купить именно данный товар. Значит, должна существовать некая сила, способная подтолкнуть их к этому.
На современном этапе имидж бренда способен выступать данной силой, но только если он правильно сформирован. Поэтому исследование проблемы имиджа бренда приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех новаций, которые происходят в экономической и политической жизни нашего общества, а также в связи с развитием адекватных мировым тенденциям рыночных отношений.
Рост внимания к проблеме формирования сильного, способного оказывать положительное для фирмы влияние на потребителя, имиджа бренда не случаен. Сильный имидж торговой марки становится необходимым условием достижения фирмой-производителем устойчивого и продолжительного делового успеха. Как показывают исследования западных аналитиков, самые успешные бренды, существующие не один десяток лет, - это бренды, которые могут оставаться "близкими" потребителю, бренды, к которым потребители испытывают своего рода эмоциональную привязанность. Однако возникновение эмоционального отношения к бренду со стороны потребителя невозможно без того, чтобы бренд не являлся носителем того, что близко и важно для целевой группы потребителей.
В данной дипломной работе я рассмотрю основные понятия, связанные с имиджем бренда, постараюсь выявить взаимосвязи и влияние компонентов формирования имиджа на восприятие его потребителями. Вторая и третья главы воплотят теорию в практику на примере формирования имиджа легендарного американского бренда REDKEN на Российском рынке.