Особенности актуализации ощущений потребителей в рекламе продуктов питания

Потребителя окружает насыщенное информационное поле. Он ежедневно сталкивается с разнообразными продуктами и подвергается воздействию различных коммуникационных каналов. В условиях жесткой конкуренции у производителей продуктов питания возникает необходимость выделиться среди общей массы и на-ладить контакт со своей целевой аудиторией с помощью рекламы.
Одним из вариантов является привлечение внимания потребителей, характе-ризующаяся воздействием на органы чувств и вызывающая соответствующие реак-ции или ощущения. Чувственные сигналы, исходящие от продукта питания во время рекламы, провоцируют у человека целый спектр переживаний, выделяют продукт из числа конкурентов и подталкивают потребителя к покупке.
Рекламщику необходимо определить и проанализировать все факторы, влияющие на поведение потребителя, чтобы актуализировать в нем потребность в конкретном продукте питания. Поведения потребителя зависит от того, как проис-ходит процесс восприятия продукта в рекламе. Продукт посылает чувственные раз-дражители, которые воспринимаются рецепторами и осуществляют воздействие на мозг человека, провоцируя внимание, процесс сознательного и бессознательного от-бора информации и игнорирование другой информации.
Актуализация ощущений потребителей в рекламе влияет на их выбор товаров при покупке, при этом реклама должна способствовать осознанию необходимости в продукте питания и обеспечивать позитивное эмоциональное состояние.
В условиях перехода российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама продуктов питания стремительно врывает-ся в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских ули-цах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама продуктов питания сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком...

Продукты питания рекламируются на телевидении, в печатных СМИ, в на-ружной рекламе, в Интернете, по радио. Все виды рекламы продуктов питания име-ют разные особенности. Например, на российском телевидении в основном исполь-зуются два вида телерекламы: прямая (блоки видеороликов) и спонсорство. Об эф-фективности рекламных роликов сказано и написано уже много. Всё более популяр-ным на телевидении становится спонсорство: потребитель узнает о продукте, его качествах и особенностях в процессе просмотра телепередачи.
Реклама продуктов на радио используется только как вспомогательная, для под-держки телевизионной рекламы. В основном, по радио рекламируются продукты для молодежи, прохладительные напитки, шоколадные батончики, вид и упаковка которых всем знакома.
Реклама продуктов в журналах обычно содержит крупную, яркую фотогра-фию рекламируемого продукта.
Реклама продуктов в газете хороша тем, что там можно опубликовать статью о товаре. В этой статье можно описать все конкурентные преимущества продукта пи-тания.
В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на по-требителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.
Отметим, что лидером на рынке становится тот продукт питания, который по-стоянно заявляет о себе, актуализируется, формируя положительный образ в созна-нии покупателя, опираясь на его ожидания. В настоящее время товар перестает быть просто товаром, удовлетворяющим элементарные потребности - он должен нести определенную ценность, понятную целевой аудитории.
Во второй главе курсовой работы мы проанализировали наружную рекламу продуктов питания, провели исследование отношения к рекламе продуктов питания, анализ рекламы шоколадного батончика «NUTS».
Анализируя наружную рекламу на продукты питания, можно отметить, что рекламодатели стараются сделать наружную рекламу продуктов питания красочной, яркой, используя такие цвета, как...