РАЗРАБОТКА PR ПРОЕКТОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR 8
1.1 Реклама, как средство продвижения товара 8
1.2 PR как продвижение товара 15
2.3 Различия и преимущества PR и рекламы 23
2. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОГО ОПЫТА В ОБЛАСТИ PR И РЕКЛАМЫ 38
2.1 Реклама и PR на Российском рынке 38
2.2 Особенности рекламы и PR в мировой практике 54
3. РАЗРАБОТКА PR ПРОЕКТОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ 72
3.1 Разработка программы лояльности для NIVEA 72
3.2 Разработка программы «Арбат Престиж. Рядом с Вами, для Вас, и Ваших друзей» 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
ЛИТЕРАТУРА 82