Анализ социальной и политической рекламы в городской газете

Газета, в настоящее время, является одним из главных источников информации в мире, поскольку способна может заставить задуматься общество, в целом, и людей о его проблемах. Газеты привлекают внимание к различным проблемам и власти, и разные общественные институты. Газета призвана поднимать общество на практические действия. Что касается отдельно взятого предприятия, то газета может привлечь внимание к нему клиентов и партнеров.
Из всего вышесказанного следует, что газеты очень важны для развития и процветания рынка в России.
Реклама в газетах – это один из самых основных и доступных видов рекламы, поскольку обычно газета имеет большую аудиторию читателей, разных возрастов и профессий, разного социального положения. Также следует отметить, большую выгоду, которую получают рекламодатели от размещения рекламы в газетах, так как цены на рекламу в них значительно ниже стоимости рекламы на радио и телевидении.
С давних пор печатные средства являются одним из мощнейших средств воздействия на массовую аудиторию. Информация, которая подается в газетах, получает широкий общественный резонанс и может оказать колоссальное влияние на развитие событий в обществе. Именно поэтому газеты становятся трибуной определенных социально-политических кругов. Размещение социальной и политической рекламы в газетах открывает возможности повлиять на общественное мнение читателей.
Социальная и политическая реклама имеет низкий уровень качества исполнения, размещение по «остаточному принципу» - на те места, которые не востребованы коммерческой рекламой, отсутствует мотивация у профессиональных рекламистов заниматься ею.
Объект исследования – газета «» в г. .
Предмет исследования – характеристика газеты «», как рекламоносителя политической и социальной рекламы.
Цель исследования – проанализировать газету «» в качестве рекламоносителя политической и социальной рекламы.
Чтобы достичь цели исследования были выдвинуты следующие задача исследования:
- рассмотреть сущность политической и...

В первой главе реферата была рассмотрена сущность политической и социальной рекламы. Политическая реклама – это коммуникация, создаваемая для взаимодействия власти и населения и формирования нужного поведения электората. Социальная реклама поднимает важные общественные проблемы. При этом социальная реклама стремится решить эти проблемы, формируя нравственные ценности в обществе.
Было выяснено, что печатные СМИ являются рекламоносителями тогда, когда предоставляют рекламодателям рекламную площадь. В настоящее время печатные СМИ, в качестве рекламоносителей, очень популярны, так как реклама в них - недорога, воспринимается лучше, не вызывает раздражения, как телевизионная реклама, обладает «отдаленным» эффектом. Реклама в печатных СМИ обычно представлена в виде рекламных объявлений, рекламных обзоров, статей, интервью.
В первой главе реферата были рассмотрены особенности политической и социальной рекламы в печатных СМИ. Так, политическая реклама в печатных СМИ является одним из ключевых средств коммуникации в организации избирательных кампаний. Политическая реклама в печатных СМИ знакомит население с кандидатами, основными положениями их избирательных программ, позицией по ключевым вопросам. Прямая политическая реклама активно пропагандирует партию или кандидата, открыто заявляя от кого, исходит реклама. Косвенная политическая реклама в печатных СМИ намного гибче, по отношению к рекламируемому объекту или субъекту она ведет себя нейтральною
Был сделан вывод, что социальная реклама в российских печатных СМИ, представлена в недостаточном объеме. Основным и самым распространенным форматом социальной рекламы в печатных СМИ является рекламная статья.
Во второй главе реферата была проанализирована политическая и социальная реклама в городской информационно-рекламной газете «», имеющей тираж 18900 экземпляров, выходящей еженедельно.
Практически в каждом номере газеты «» мы видим политическую рекламу в виде статей, интервью, репортажей. С помощью политической...