Маркетинговое исследование рынка сбыта

Введение

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинговая деятельность состоит из:
- информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;
- разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;
- формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;
- организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем...

Список используемых источников

1. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2000 г.
2. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на рынке (на примере г. Красноярска). Маркетинг в России и за рубежом.№4, 2002
3. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Маркетинговые основы товарного позиционирования в инновационном периоде. – СПб.: СПУЭФ, 2001.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 2000-400 с. (серия "Теория и практика менеджмента")
5. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 2002 г.
6. Аренков И.А. Багиев Е.Г. Бенчмаркетинг и маркетинговые исследования. – СПб, 2003.
7. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. Учебное пособие. - СПб, 2002.
8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учеб. для вузов. – М.: "ИНФРА-М", 2001.
9. Бабосов Е.М. Прикладная социология. – Минск, 2001.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 2002.
11. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования.- М, 2004.
12. Гальчев Ф.И. Аналитический обзор современных методов маркетинговых исследований. Вып.3.- М, 2004.
13. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.
14. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 2001.
15. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003 г.
16. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2005 г.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2003.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: «Финансы», 2003.
19. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2000 г.
20. Дамари Р. Теория и практика маркетинга // Маркетинг, № 2, 2004.
21. Дихтль Е. Хершген Х. Практический...