«Концепция управления персоналом организации в условиях рыночных отношений».

В условиях становления рыночной экономики особое значение приобретают во-просы практического применения современных форм управления, позволяющих повы-сить социально-экономическую эффективность любого производства.
Когда мы ищем ответ на вопрос, каким образом, используя имеющиеся обстоя-тельства и информацию достичь успеха в будущем, одна из возможностей –подход к деятельности предприятия основанный на маркетинге.
Всемирно признанный авторитет в области маркетинга Филип Котлер: « Нам необходим маркетинг для того, чтобы делать бизнес в постоянно и стремительно меняющем окружении, в котором присутствует огромное количество факторов влияния, которые необходимо учесть или предвидеть для достижения успеха».
Маркетинг - процесс, в ходе которого ресурсы предприятия приводятся в соответствие с существующими либо формируемыми потребностями клиентов или потребителей таким образом, чтобы это отвечало целям и ожиданиям всех сторон.
Рей Кори: «Маркетинг состоит из действий, с помощью которых пред-приятие адаптируется к окружающей среде - творчески и с прибылью».
Главным образом, маркетинг рассматривается с двух точек зрения:
1. Как концепция, влияющая на деятельность всего предприятия;
2. Как функция менеджмента.
Маркетинговая концепция предприятия – целостное видение будущего, на основе которого организация с помощью совокупности скоординированных дей-ствий стремится удовлетворять и направлять потребности покупателей, стараясь при этом достичь собственных целей.
При целостном подходе существенной является система маркетинга. Это ком-плекс основных рыночных отношений и информационных потоков, связывающих предприятие с каналами сбыта его продуктов и рынками продаж .

От экономической системы, где практически везде господствовал дефицит, Рос-сия довольно быстро перешла к рынку, где за кошелек потребителя борются множест-во фирм, и эта борьба с течением времени становится все острее. Безусловно, что у нас не все отросли можно назвать действительно конкурентными, да и в сфере потреби-тельских товаров мы еще не можем «похвастаться», но проблема завоевания потреби-теля стоит перед российскими производителями не менее остро, чем на Западе.
Однако для того, чтобы быть успешной на рынке, фирма должна в своей деятельности использовать нетрадиционные методы, в частности, латеральный маркетинг. Именно латеральное мышление предлагается как способ решения проблем, стоящих перед со-временными маркетологами. Учиться мыслить нестандартно, применять новые подхо-ды к, казалось бы , обыденным вещам, посмотреть на трудную, а иногда и безвыход-ную ситуацию не как на проблему, а как на возможность, и успех будет сопутствовать.
В наше время проведение маркетинговых мероприятий далеко не то же само, что в восьмидесятые или девяностые годы ХХ века. Предлагаемые рынком товары удовле-творяют почти любую потребность. Потребительские нужды более чем удовлетворены-они сверхудовлетворены. На большинстве развитых рынков стратегические основы маркетинга (сегментирование, выбор целевых групп и позиционирование) обнаружи-вают свою ограниченность в качестве инструментов формирования конкурентных пре-имуществ, которые можно было бы развить в бизнес- возможности и новые товары.
Компании могут продолжать сегментирование рынка и повышать его точность и каче-ства, но конечным результатом этого процесса будут такие маленькие рынки, которые невыгодно обслуживать. Сегодня фирмам необходима новая философия создания зна-чимых рыночных предложений. Мы достигли того поворотного момента, когда марке-тинг нуждается в новой системе взглядов для генерирования идей. Недавно появились новые концепции бизнеса, являющиеся результатом творческого процесса, отличного от...