Рекламный образ мужчины

Введение
Сферу человеческой коммуникации сегодня трудно представить без такого социального феномена, как реклама. Реклама организует и регулирует некоторые важные процессы взаимодействия людей, влияет на образ их мышления, формирует ценностные приоритеты.
Взаимоотношения мужчины и женщины привносят в рекламный образ особые, присущие каждому из полов, культуру и поведенческие характеристики. Поскольку одной из существенных особенностей парадигмы бытия человека является его принадлежность к мужскому или к женскому полу со всеми специфическими последствиями (т. е. половой диформизм), реклама не может не учитывать данное обстоятельство. А совокупность социокультурных и поведенческих характеристик ролей, определяющих статус личности (социальный и пр.) мужчины и женщины в определенном обществе, это и есть гендер.
Наличие социокультурного пола, или гендера, дает возможность показать мировоззренческие представления женщины и мужчины, по-новому рассмотреть проблему социального статуса и самореализации последних. Поэтому гендерное направление базируется на социальной и культурной основе специфики пола.
Гендерный фактор в рекламе способствует более глубокому проникновению в лингвистическое знание, и гендерная спецификация проявляется как в рекламном тексте, так и в рекламном дискурсе.
Актуальность исследования определяется значительным интересом к изучению специфики рекламного сообщения, в частности к рассмотрению коммуникативных и языковых особенностей рекламного текста применительно к мужским журналам.
В качестве объекта исследования выступает рекламное сообщение.
Предметом настоящего исследования являются определенная спецификация рекламы, обращенная к мужчине и стратегии коммуникативного и речевого воздействия.
Цель работы состоит в выявлении и рассмотрении коммуникативных и языковых особенностей рекламных сообщений в мужских журналах.
Задачи исследования:
 Изучить психологию восприятия глянцевых журналов;
 Выделить особенности рекламных...

Заключение
В результате исследования, проведенного в данной курсовой работе изучены тенденции распространения глянцевых журналов в России и особенности восприятия их мужчинами. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах. Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами лежит именно в этом.
В курсовой работе исследовался механизм восприятия рекламы. Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа ощущения), но то, что мы воспринимаем благодаря ему, представляет собой изображение зрительных событий, в которых люди и предметы осмысленно взаимодействуют между собой в пространстве. Точно так же типичный внешний звуковой раздражитель заставит наши барабанные перепонки вибрировать определенным образом, создавая мгновенно узнаваемую его особенность, в частности громкость, но мы слышим или воспринимаем разговор или мелодию. Следовательно, восприятие включает систематизацию, интерпретацию и осмысление информации, поступающей от сенсорных систем. Иными словами, восприятие представляет собой результат упорядочения ощущений и их превращение в знания о предметах и событиях физического мира.
Психологи считают, что результатом воздействия информации из окружающей среды обычно является полезная для организма информация, часть которой — сравнительно простая информация общего характера (например, яркость предмета), а часть — более сложная (например, информация,...