Конкурентное приемущество теория, факторы, интегральная

Введение

Актуальность темы. Современный этап рыночных отношений сопровождается открытием новых рынков, обострением конкуренции. Как показала практика, большинство отечественных предприятий не готово к активному ведению конкурентной борьбы. Тем не менее, выход из тяжелого финансового положения может быть лишь при наличии конкурентоспособной продукции, ориентированной на нужды потребителя. В этом случае конкурентоспособность является неотъемлемым условием выживания в условиях конкурентной борьбы.
Вопросам изучения конкурентоспособности предприятий посвящены многие работы как отечественных, так и зарубежных ученых – экономистов. М. Портер проанализировал детерминанты конкурентного преимущества страны; одним из первых сформулировал концепцию конкурентных преимуществ, выделил наиболее типичные причины их возникновения, а также факторы их удержания. В. Дж. Стивенсон выделил ключевые способы, при помощи которых предприятия конкурируют друг с другом, среди них: цены, качество, отличительные особенности, гибкость производства и время (сроки) выполнения определенных операций. Л.В. Балабанова рассмотрела вопросы конкурентоспособности в рыночной экономике и определила основные характеристики данного понятия: сравнительный характер, динамичность, сложность, стратегический характер и ориентацию на концепцию маркетинга. Несмотря на значительное количество исследований в данной области, проблемы конкурентоспособности особенно актуальны в современных условиях, когда только предприятия, производящие конкурентоспособную продукцию либо предоставляющие конкурентоспособные услуги, смогут удерживать свои позиции на рынке.
Проблемам стратегического маркетинга, в частности, вопросам оценки конкурентного преимущества предприятия и формированию соответствующей конкурентной стратегии в зарубежной теории и практике уделяется значительное внимание, о чем свидетельствуют труды И.Ансоффа, М.Портера, Же.-Ж.Ламбена, Ф.Котлера, Х.Минцберга, Д.Дея, М.Мак-дональда, Р.Фатхутдинова и др.
Предметом...

Заключение

Развитие рыночных отношений в современной России предполагает формирование конкурентных преимуществ любым предприятием для того, чтобы в условиях нарастающей конкурентной борьбы по мере утверждения системы рыночных отношений в стране обеспечивать выживаемость этой фирмы, как с позиции финансовой устойчивости, так и способности к расширению. Под конкурентным преимуществом следует понимать ценность товара или услуги фирмы, которая позволяет ей обеспечить выживание в постоянно нарастающей конкурентной борьбе.
Конкурентные преимущества предприятий являются количественными и качественными характеристиками рыночной ситуации, в котором оказалось предприятие, которое определяется состоянием и соотношением спроса, предложения, уровнем цен, которое склонно к изменениям во времени под воздействием специфических факторов.
На основе анализа различных подходов к классификации конкурентных преимуществ разных объектов нами предлагается ее осуществлять по следующим признакам:
1) по отношению к системе;
2) по сферам возникновения преимущества;
3) по содержанию фактора преимущества;
4) по времени реализации преимущества;
5) по месту реализации преимущества;
6) по виду получаемого конечного результата.
Конкурентное преимущество достигается тогда, когда компания предлагает покупателю товар такой ценности, которую он вряд ли где-либо найдет. Создав преимущество, компания устанавливает более высокие цены на свой товар и получает высокую прибыль. Оно может быть экономическим, психологическим или экономико-психологическим. Экономическое преимущество особенно важно для деловых рынков, на которых покупатели движимы стремлением увеличить прибыльность своей собственной компании.
Конкурентное преимущество получают не те, кто располагает неограниченными ресурсами, а те, кто конструктивно мыслит. Далеко не всегда условием долгосрочного роста компании является высокая норма возврата инвестиций.
Конкурентное преимущество компании заключается в наиболее быстром обеспечении клиентов...