Использование игр для продвижения продукта в рекламе

Введение
По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремя-стами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата.
Внимание будет привлечено и удержано, если информация представляет интерес для потребителя с точки зрения его мотивации и потребностей. От рекламы покупатели ждут своего рода игры — творческого решения проблемы.
Включая в контекст рекламы игру, восприятие представленной в рекламном послании ситуации коренным образом изменяется, за счет чего воссоздается новая модель мира, идет создание иной действительности, выходящей из границ реальности во временную сферу деятельности с собственной направленностью. Исходя из этого факта, перед собой мы поставили цель - рассмотреть использование игр для продвижения продукта в рекламе и средства, распространяющие такую рекламу.
Для реализации поставленной цели мы поставили перед собой ряд за-дач:
- проанализировать литературу по данной тематике;
- выяснить, как используется игра в продвижении продукта;
- познакомиться с понятием «вирусный маркетинг» и как оно связано с нашей темой.

Литература
1. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: РиП-Холдинг, 2004.
2. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н.Кохтев. – М.: МГУ, 1997.
3. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д.Огилви. – М.: АО «Финстатинформ», 1994.
4. Розин В.М. Природа и генезис игры (опыт методологического изучения) / В.М.Розин //Вопр. философии. – 1999.
5. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов / Ю.В.Шатин. – М.: Бератор – Пресс, 2002.
6. Эльконин Д.Б. Психология игры / Д.Б.Эльконин. – М.: Педагогика, 1978.