Система распределения в маркетинге (на примере ООО «Питейный дом»)

Протекающие в экономике России процессы обусловливают необходимость формирования и размещения производственно-сбытовых систем, адекватных требованиям современного менеджмента. Тенденция такова, что на рынке сохранят свои позиции лишь те субъекты хозяйствования, которые сумеют создать системы распределения своей продукции или присоединиться к существующим. Специалисты подчеркивают, что в настоящее время руководители предприятий начинают приходить к выводу, что в одиночку им с иностранными производителями не справиться. Рынок подходит к осознанию потребности в объединении.
Объединение предполагает создание маркетинговых систем распределения. Именно здесь возникают и развиваются различные виды интеграции: вертикальные, горизонтальные, комбинированные, которые позволяют минимизировать затраты, транзакционные издержки, упущенную выгоду. Поэтому, несмотря на неосознанную, четко заявленную или сознательно реализуемую предприятием позицию в этом вопросе, на рынке объективно приходится вести постоянный поиск путей совершенствования систем распределения, что подчеркивает актуальность выбранной темы.
Целью курсовой работы является всестороннее рассмотрение распределения в системе маркетинга и разработка предложений по продвижению товаров на рынок на примере конкретного предприятия.
Цель курсовой работы обусловила постановку и решение следующих задач:
 дать определение понятию распределения и рассмотреть функции распределения в комплексе маркетинга;
 изучить порядок выбора канала распределения;
 дать характеристику объекта исследования;
 провести анализ каналов распределения продукции в ООО «Питейный дом»;
 разработать стратегию компании по продвижения товаров на рынок.
Предметом исследования курсовой работы является система распределения.
Объектом исследования выступает ООО «Питейный дом».

Анализ каналов распределения ООО «Питейный дом» позволяет сделать следующие выводы:
– ООО «Питейный дом» употребляет смешанный канал товародвижения винно-водочной продукции, т. е. имеет два канала распределения:
1) оптовая торговля:
а) сбыт продукции с местности завода;
***
В целях продвижения товаров на рынок в настоящее время ООО «Питейный дом» выработало график выхода рекламы в печатных изданиях, что однако не позволяет использовать все современные возможности продвижения товаров на рынок. Наиболее эффективным представляется рекламный канал — ***