Разработка программы продвижения зонтичного бренда "Ликопрофит" на российский рынок (на примере ЗАО "Экомир")

Современный фармацевтический рынок появился в России лишь в девяностых годах прошлого столетия. Однако по динамике своего развития его можно сравнить с рынком продукции высоких технологий – современной электроники, средств связи, компьютеров и программного обеспечения.
Фармацевтический рынок - один из самых насыщенных потребительских рынков. Его отличают высокий уровень развития брендов и высокий уровень, соответственно, конкуренции между ними. Здесь идет острая борьба за потребителя с использованием самых различных методов и средств, в зависимости от вида продукции (ОТС-препараты, рецептурные препараты, БАД и др.).
По данным компании ЦМИ Фармэксперт, объем коммерческого сектора розничного фармацевтического рынка России за 2007 г. составил 7,8 млрд долл. США в ценах конечного потребления (5,95 млрд долл. США в оптовых ценах), что на 20% больше, чем за 2006 год.
Доля импортной продукции по итогам 2007 год составляет 76%, что на 1% больше, чем годом ранее.
Система российского здравоохранения крайне сложна и противоречива. По данным ЦМИ «Фармэксперт» на 1 января 2008 года на российском фармацевтическом рынке присутствуют 520 иностранных и 350 российских производителей, 1300 дистрибьюторов (из них 85% занимаются вторичной дистрибуцией), 22 тысячи стационарных аптек, 37 тысяч мелкорозничных аптечных учреждений, более 21 тысячи амбулаторно-поликлинических и 10 тысяч госпитальных лечебно-профилактических учреждений.
Отечественные производители сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны зарубежных компаний, и их количество на рынке продолжает сокращаться. Стоит отметить, что росту концентрации в «производственном» секторе рынка способствует процесс слияний и поглощений, усиливающийся как на глобальном, так и на локальном уровнях. Наблюдается также тенденция приобретения российских производителей иностранными игроками, высокий уровень развития обуславливает их привлекательность для покупки иностранными инвесторами, которые заинтересованы в приходе на...

Целью данного проекта являлась разработка программы продвижения препаратов выпускаемых под брендированным названием «Ликопрофит» компании ЗАО «ФК Экомир». Данный дипломный проект разрабатывался на примере компании ЗАО «ФК Экомир». Компания ЗАО «ФК Экомир» была создана в 2000 году и за 7 лет работы на фармацевтическом рынке в сегменте биологически активных добавок заняла на них лидирующие и прочные позиции.
В качестве продукта был выбран одно из направлений деятельности компании, а именно продвижение препаратов направления «урология». Данные продукты находятся на разных стадиях жизненного цикла, сам препарат «Ликопрофит» уже хорошо известен врачам урологам и потребителям, и активно используется для решения таких проблем как хронический простатит и доброкачественная гиперплазия предстательной железы, а так же в качестве профилактического средства для снижения риска развития рака простаты. «Ликопрофит потенциал» препарат, делающий только первые шаги на рынке урологических препаратов. Его назначение это комплексное лечение и профилактика возникновения эректильной дисфункции у мужчин.
Результатом внедрения данной программы продвижения должно стать укрепление позиций компании ЗАО «ФК Экомир» на рынке биодобавок вообще и рынке урологических препаратов в особенности, увеличение доли препаратов, выпускаемых ЗАО «ФК Экомир» под зонтичным брендом «Ликопрофит», в среде конкурентного окружения на рынке фитопрепаратов для мужчин.
При выполнении работы было проведено маркетинговое исследование целевого рынка. Выяснено, что объем коммерческого сектора розничного фармацевтического рынка России за 2007 г. составил 7,8 млрд. долл. США в ценах конечного потребления (5,95 млрд. долл. США в оптовых ценах), что на 20% больше, чем за 2006 год. Доля импортной продукции по итогам 2007 год составляет 76%, что на 1% больше, чем годом ранее. Число фирм-производителей, предлагающих БАД как вид аптечного товара, насчитывает около 300 компаний из более чем 30 стран мира, однако,...