Маркетинговая политика

Введение
С началом реформирования российской экономики возросла популярность маркетинга и маркетинговых в среде ученых и практиков. На российских предприятиях начали возрождать отделы маркетинга, начала развиваться система бизнес-образования, в которой много внимания уделяется теории маркетинга.
Потребность в маркетинге у российских фирм усиливается в настоящее время еще и по той причине, что для многих из них главным ограничителем роста производства стал недостаток платежеспособного спроса покупателей и все больше российских предпринимателей работает теперь на насыщенном рынке. Поэтому в результате ликвидацией системы централизованного распределения ресурсов значительно ослаб, а может и практически исчез пресловутый дефицит ресурсов, лишавший предприятие возможностей быстрой перестройки производства.
В условиях перехода России к конкурентной рыночной экономике трудно переценить роль маркетинга, который рассматривается как средство повышения конкурентоспособности. Маркетинг вооружает предприятие четкой перспективой действий, в результате чего при его умелом использовании хозяйственный механизм предприятия начинает работать слаженно и целеустремленно, а рабочий коллектив в целом, его отдельные члены получают импульсы для творческой деятельности. При должном применении маркетинга текущая работа становится интегральной частью стратегических усилий, направленных на достижение конечных целей, а не деятельностью, диктуемой текущими обстоятельствами, в силу чего такая деятельность предприятия приобретает самодовлеющий характер, лишается ориентиров.
Успешное ведение бизнеса в наше время подразумевает постоянное изучение рынка и выявление его тенденций, поэтому в постоянно изменяющей рыночной среде использование инструментов маркетингового комплекса является обязательным условием для достижения успеха фирмы и его конкурентоспособности, так как его применение позволяет предприятию занять выгодную конкурентную позицию, ориентируясь на нужды потребителей....

В наши дни маркетинг является важнейшей составляющей успеха любой организации. Роль маркетинга как инструмента эффективности его деятельности определяется по следующим двум направлениям:
· исследование маркетинговыми службами различных сторон рынка, с которыми соприкасается предприятие в процессе функционирования;
· разработка и осуществление тактики поведения фирмы на рынке.
Маркетинговая политика на предприятии представляет собой процесс анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки маркетингового комплекса и управления маркетинговыми мероприятиями[5.,стр.117].
Маркетинговая политика очень важна для любой компании. Заранее продуманная маркетинговая политика способствует успешному продвижению товара/услуги/компании на рынке.
В рамках маркетинговой политики разрабатывается маркетинговый комплекс, состоящий из 4P: товары, цены, методов распространения и продвижения товаров[10., стр.115].
Таким образом, маркетинговая политика предприятия- основа программы компании по продвижению ее продукции или услуг, так как она определяет направления развития компании и принцип работы по продвижению. Рассмотрев более подробно теоретические основы направления маркетинговой политики, в работе было проанализирована маркетинговая политика ООО «Расходные материалы.
Компания RM (ООО «Расходные Материалы») – крупнейший в России поставщик совместимых и оригинальных расходных материалов, носителей информации, компьютерных аксессуаров, фотобумаги и периферийных устройств. Фирма позиционируется на рынке почти 11 лет и за это время успела заслужить репутацию надежного партнера, способного оперативно обеспечить клиента необходимой совместимой и оригинальной продукцией
Компания RM предлагает высококачественные совместимые расходные материалы ведущих мировых фирм-производителей и успешно продвигает на российский рынок и рынок ближнего зарубежья товары таких брэндов как ProfiLine, Colouring, Print-Rite. Также в полном ассортименте представлены оригинальные расходные...