Маркетинговая стратегии продвижения турпродукта

В начале своего развития многие туристские фирмы КМВ не видели выгоды в организации системы продвижения турпродукта на рынки России и за рубеж. Некоторые турфирмы считали, что систематизация организации и продвижения, это всего лишь пус-тая трата времени и средств. Однако практика и опыт вскоре пока-зали, что, вопреки предсказаниям скептиков, организация продви-жения турпродукта полезна всем участникам рынка. В этом слу-чае, потребитель получает новый и качественный туристский про-дукт, а продавец — выгоду в быстрой организации туристских пу-тешествий и в полной их окупаемости.
Пять лет назад развивающиеся туристская индустрия КМВ не могла предложить конкретной системы разработки и продвижения турпродукта на рынок. Организация туристской деятельности ос-новывалась на недостоверных данных и непрочных связях между партнерами, недостаточным опытом руководителей фирм в этой сфере.
В настоящее время ни у кого не вызывает сомнения, что орга-низация системы продвижения турпродукта на ранок в значитель-ной степени улучшила экономическое положение небольших тури-стических фирм, и, в значительной степени, повысила качество обслуживания туристов. Сегодня используется множество различ-ных методик продвижения турпродукта, разработкой которых за-нимаются маркетологи турфирм.
Предприятия туристской индустрии, использующие эффектив-ные методики продвижения турпродукта, обеспечивают конкурен-тоспособность своей продукции и услуг, исходя как из собствен-ных интересов так и интересов потребителей. Для них система продвижения турпродукта является гарантом высокого качества обслуживания и безопасности оказываемых услуг.
Регион Кавказских Минеральных Вод – потенциальный тури-стский центр. Здесь собрано множество предприятий санаторно-курортного комплекса и туризма. Вопросы реализации туристского потенциала региона, стоят очень остро. Сегодня туристский ком-плекс региона востребован, в основном, российскими туристами и почти незнаком иностранному потребителю, и обуславливается это,...

Важнейшим этапом в деятельности любой турфирмы является разработ-ка нового туристского продукта и его продвижение на рынок. В деятельности турфирмы наступает момент, когда предлагаемый товар устаревает и теряет спрос. На его смену должен прийти новый, который бы поддержал лидерство фирмы на туристском рынке. Это возможно только тогда, кода фирмой на-лажена организация маркетинговых исследований туристского рынка, сфор-мированы конкретные маркетинговые стратегии и используются различные методики в продвижении турпродукта на рынок.
Для того, чтобы реально использовать маркетинг как надежный инстру-мент достижения успеха на рынке, руководителям и специалистам турист-ских предприятий необходимо овладеть его методологией и умением творче-ски применять ее в зависимости от конкретной ситуации. Вместе с тем оте-чественные учебники и учебные пособия, которые бы учитывали особенно-сти маркетинга в туризме, практически отсутствуют. А тот опыт, который нам предлагают зарубежные авторы, не всегда применим в российских усло-виях. Зачастую некоторые турфирмы на основе своего опыта сами разраба-тывают методики для выполнения той или иной задачи, но не всегда эти ме-тодики бывают эффективны в силу различных причин.
В данной работе мы постарались повысить эффективность маркетинго-вых исследований на рынке туруслуг за счет использования научных мето-дик и показать, какие могут допускаться ошибки в проводимой работе, а так же как их можно избежать.
Успех фирмы в значительной степени зависит и от маркетинговых стра-тегий. Нами проведен достаточно полный обзор используемых в практике стратегий, но не стоит воспринимать конкретные стратегии как единственное направление развития. Сама лучшая стратегия развитие турфирмы – это со-вокупность различных стратегий и их грамотное применение в конкретных ситуациях.
Каждый руководитель турфирмы должен быть готов не только перени-мать опыт других фирм, но разрабатывать и развивать свои методики, в дан-ном случае – методики продвижения...