Маркетинговое исследование регионального рынка по выпуску нового продукта

Актуальность темы исследования. Выпускная Квалификационная Работа на тему «Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно–информационного издания) Издательского дома обусловлена тремя важнейшими факторами:
Экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г., создал новую ситуацию и проблемы для различных отраслей экономики и специалистов по финансам, менеджменту, маркетингу, продажам.
Объемы потребления и закупок снижаются, предложение становится избыточным. В результате растет конкуренция, поскольку емкости рынков уменьшаются. Какие действия необходимо предпринять в сложившейся ситуации? Где выход?
К сожалению, огромное количество предприятий предпочитает в этой ситуации если что и делать, то только минимизировать расходы предприятия, за счет сокращения штата сотрудников, уменьшения расходов на рекламные и PR–компаний, сокращения или закрытия новых проектов.
Это, по мнению автора, грубейшая стратегическая ошибка. В кризисе есть один положительный момент – одновременно с глобальным крахом освобождается целый ряд ценовых и товарных ниш. И чтоб быстро увидеть перспективы возрождения всего рынка или его отдельных сегментов, отыскать освобождаемые ниши, слабые места в деятельности конкурентов, новые пути для поддержания и развития бизнеса – необходима оперативная и достоверная информация. Оперативно полученная и достоверная маркетинговая информация помогает: получать конкурентные преимущества; снижать риск; определять отношение потребителей; следить за внешней и внутренней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повышать доверие к фирме; подкреплять интуицию; повышать эффективность деятельности. А источником такой информации являются маркетинговые исследования. Таким образом, маркетинговые исследования становятся основой для эффективной антикризисной программы любой компании.
 В условиях кризиса значительно повысилась роль региональной экспансии, особенно это касается рынка рекламной прессы, которой и посвящено исследование....

На основании проведенного исследования, целью которого было теоретическое обоснование и разработка методики проведения маркетингового исследования регионального рынка на примере конкретного предприятия и конкретного продукта и формирование на этой основе практических предложений по улучшению деятельности Издательского дома «», автором были сделаны следующие выводы и предложения:
1. При изучении теоретических аспектов рекламы автором:
- выяснено, что реклама в печатных СМИ на сегодняшний день является самой популярной рекламной площадкой после телевидения. Автором дана классификация печатных изданий рекламного направления;
- выявлены основные параметры, влияющие на эффективность рекламы в СМИ: тираж, размеры и состав аудитории издания. К дополнительным факторам, влияющим на эффективность рекламы относятся: возможность доступа потенциального читателя к изданию, ценовая доступность газеты/журнала, доверие читателя к изданию, выбор вида рекламы, место ее размещения и частота размещения;
- определены и раскрыты основные виды рекламы в печатных СМИ: имиджевая реклама, рубричная реклама, статейная реклама, модульная реклама.
2. При исследовании рынка рекламно–информационных изданий:
- выявлена основная особенность рекламно–информационных изданий: они выполняют прибылеобразующую функцию на двух различных рынках. Первый – это рынок информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации, второй – рынок рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя. Таким образом, у рекламно–информационного издания существует 2 целевые аудитории: читатели и рекламодатели;
- определено, что к основной тенденции развития рекламно–информационных изданий можно отнести открытие «нишевых», узкоспециализированных проектов;
- обоснован выход на региональные рынки. Экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г. в нашей стране уже начал оказывать негативное влияние на рынок рекламы: в октябре 2008 г. объем рекламы по...