    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Формирование концепции управления продуктом на примере ООО «Триумф-С»
| курсовые работы, Управление качеством Объем работы: 30 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 450 руб. Просмотров: 736 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Содержание
Введение 3
1. Анализ состояния отрасли, основных рынков и потребителей продукции 4
1.1. Анализ текущей ситуации 4
1.2. Описание рынков и потребителей 6
1.3. Проведение сегментации, отбора целевых сегментов и позиционирование товаров 7
1.4. Определение краткосрочных целей и направлений деятельности. 7
1.5. Обоснование выбора, поставленных целей и задач в курсовом проекте. 8
2. Разработке маркетинговых решений в области управления продуктом 9
2.1. Построение мультиатрибутивной модели продукта 9
2.2. Построение «Дома качества» (Развертывание Функции Качества) 12
2.3. Анализ и планирование ассортиментной стратегии 17
3. Обоснование экономической целесообразности, предложенных и разработанных мероприятий 25
Аналитическое резюме 28
Список используемой литературы 30
Введение 3
1. Анализ состояния отрасли, основных рынков и потребителей продукции 4
1.1. Анализ текущей ситуации 4
1.2. Описание рынков и потребителей 6
1.3. Проведение сегментации, отбора целевых сегментов и позиционирование товаров 7
1.4. Определение краткосрочных целей и направлений деятельности. 7
1.5. Обоснование выбора, поставленных целей и задач в курсовом проекте. 8
2. Разработке маркетинговых решений в области управления продуктом 9
2.1. Построение мультиатрибутивной модели продукта 9
2.2. Построение «Дома качества» (Развертывание Функции Качества) 12
2.3. Анализ и планирование ассортиментной стратегии 17
3. Обоснование экономической целесообразности, предложенных и разработанных мероприятий 25
Аналитическое резюме 28
Список используемой литературы 30
ВВЕДЕНИЕ
С точки зрения стратегического управления, любая организационная стратегия базируется на затратах, спросе и конкуренции. Наиболее важными с точки зрения управления являются характеристики спроса и конкуренции. Формирование концепций управления продуктом, направленных на эти характеристики, необратимо затрагивает такие важные показатели как формирование направлений деятельности предприятия с учетом потребительских запросов, анализ рынков и потребителей, разработку маркетинговых решений, и исследование ассортимента продукции предприятия.
Проблема формирования концепций управления продуктом занимает ключевое место в системе стратегических решений любой организации. Формирование концепций и стратегий предприятий, ориентированных на потребительские модели продуктов, модели качества - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление существующих неэффективных стратегий управления продуктом и реструктуризацию неоптимальных направлений деятельности предприятия, не выдерживающих высокий уровень конкуренции.
Данная работа посвящена изучению проблемы фломирования концепции управления продуктом на предприятии.
Объектом исследования является ООО «Триумф-С», деятельность которого направлена на извлечение прибыли от коммерческой деятельности, путем производства и реализации кондитерских изделий (шоколадная продукция) на рынке региона.
Предметом исследования является маркетинговые решения относительно производства новой марки шоколадной продукции премиум-класса ООО «Триумф-С».
С точки зрения стратегического управления, любая организационная стратегия базируется на затратах, спросе и конкуренции. Наиболее важными с точки зрения управления являются характеристики спроса и конкуренции. Формирование концепций управления продуктом, направленных на эти характеристики, необратимо затрагивает такие важные показатели как формирование направлений деятельности предприятия с учетом потребительских запросов, анализ рынков и потребителей, разработку маркетинговых решений, и исследование ассортимента продукции предприятия.
Проблема формирования концепций управления продуктом занимает ключевое место в системе стратегических решений любой организации. Формирование концепций и стратегий предприятий, ориентированных на потребительские модели продуктов, модели качества - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление существующих неэффективных стратегий управления продуктом и реструктуризацию неоптимальных направлений деятельности предприятия, не выдерживающих высокий уровень конкуренции.
Данная работа посвящена изучению проблемы фломирования концепции управления продуктом на предприятии.
Объектом исследования является ООО «Триумф-С», деятельность которого направлена на извлечение прибыли от коммерческой деятельности, путем производства и реализации кондитерских изделий (шоколадная продукция) на рынке региона.
Предметом исследования является маркетинговые решения относительно производства новой марки шоколадной продукции премиум-класса ООО «Триумф-С».
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.
3. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.
4. Ванэкен Б. Бренд – помощь \Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
5. Грэм Хулей, Джонс Срндерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.
6. Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление товаром.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2004.
7. К. Лавлок. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. Спб.: Питер, 2003.
9. Леви М., Бартон А. Вайтц. Основы розничной торговли/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
10. Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р, 2001.
11. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Уч. Пособие. М.: Изд. Центр «Академия», 2003.
12. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: НОРМА, 1998.
13. Портер М. Конкуренция. М.: ИД Вильямс, 2001.
14. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.
15. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговой управление предприятием/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
16. Шмидт Р. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити Дана, 2000.
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.
3. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.
4. Ванэкен Б. Бренд – помощь \Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
5. Грэм Хулей, Джонс Срндерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.
6. Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление товаром.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2004.
7. К. Лавлок. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. Спб.: Питер, 2003.
9. Леви М., Бартон А. Вайтц. Основы розничной торговли/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
10. Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р, 2001.
11. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Уч. Пособие. М.: Изд. Центр «Академия», 2003.
12. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: НОРМА, 1998.
13. Портер М. Конкуренция. М.: ИД Вильямс, 2001.
14. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.
15. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговой управление предприятием/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
16. Шмидт Р. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити Дана, 2000.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.