Товар, товарная политика
курсовые работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 44 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 1200 руб. Просмотров: 532 | | |
Оглавление
Введение
Заказать работу
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 6
1.1. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 6
1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 19
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «ЛОЗА» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛОЗА» 25
ООО «ЛОЗА » 27
2.2. Анализ структуры ассортимента ООО «ЛОЗА» 30
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЛОЗА» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43
Приложение 45
ВВЕДЕНИЕ
Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.
Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Целью работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ООО «ЛОЗА».
В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ООО «ЛОЗА»;
2. Анализ структуры ассортимента предприятия ООО «ЛОЗА»;
3. Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ООО «ЛОЗА»;
4. Анализ потенциальных возможностей предприятия ООО «ЛОЗА»;
5. Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ООО «ЛОЗА».
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.