АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ OUTDOOR И INDOOR РЕКЛАМЫ В РОССИИ

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня представить мир без рекламы не просто очень тяжело, а фактически невозможно. Она прочно вошла в жизнь российских городов. Современные магистрали, улицы, торговые и бизнес-центры, концертные и кинозалы уже невозможно представить без всевозможных вывесок, баннеров, щитов, перетяжек.
Реклама ни в коем случае не проходит через сознание людей не замеченной, потому что, обладая как позитивными, так и негативными свойствами, она, так или иначе, оказывает на них влияние. Хотя в крупных городах подобному влиянию поддаться очень нелегко - зритель больших городов искушен, а зритель же городков маленьких наивен и доверчив. Вот почему, чтобы привлечь внимание жителя мегаполиса реклама должна быть, по меньшей мере, интересной и визуально привлекательной, нести в себе элемент новизны.
Сегодня реклама, сама по себе, пройдя тысячелетний путь развития, очень сильно изменилась. Из века в век ее развитию способствовало открытие новых технологий, материалов и устройств. Радио, телевидение, автомобильная индустрия и многое другое сделали свой вклад в рекламный бизнес, превратив ее в мощнейшее оружие на рынке товаров. Однако, несмотря на огромное разнообразие видов рекламы, большинство людей склонны доверять именно наружной рекламе. Потому что ее смысловая нагрузка практически не изменилась с момента своего создания - вывески на магазинах, или штендеры (раньше они, конечно, выглядели по-другому, но речь не о внешности, а самом факте их существования). При этом и функция у наружной рекламы осталась прежней: снабжать потребителя информацией.
Казалось бы, что с течением времени и с колоссальным развитием технологий, такой вид рекламы должен был утратить свою актуальность. Его должны были вытеснить такие гиганты, как телевидение и Интернет, однако этого не случилось, потому что наружная реклама не предвзята. Она не дает оценки тому или иному товару, а просто указывает на его существование, оставляя право выбора за человеком. Вот почему именно наружной рекламе склонны...