Планирование мероприятий по улучшению позиции товара

Введение

Актуальность исследования. Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способности не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры рыночной среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.
Центральное место в маркетинговой деятельности занимает исследование рынка. Ведь именно на рынке наиболее четко обозначается спрос на те или другие товары, интересы и потребности потребителей. Изучение их является главной задачей для каждого предпринимателя.
Целью написания работы выступает исследование рыночной позиции товара.
В ходе написания работы необходимо решить следующие задачи:
1. Провести отбор и оценку параметров потребительского предпочтения.
2. Исследовать потребительские линии относительно параметров товара
3. Провести расчет уровня конкурентоспособности товара на основе потребительских предпочтений.
4. Разработать план мероприятий по улучшению позиции товара.
Объектом исследования в работе выступают потребительские предпочтения относительно товара «телевизор».
Предметом исследования выступает процесс исследования рыночной позиции товара.