Комплексное исследование рынков

Введение

Основой любого экоeномического явления являетсяe движение товаров и услуг на рынке. Поэтому, исследованeие рынка яeвляется одним из приоритетных направлеeний экономической деятельноeсти и маркетинeга.
Для предeприятий различных отраслей и сфер деятельности пер¬во¬степенной проблемой становится обeеспечение сбыта готовоeй продук¬ции, использование концепции eмаркетинга единственно возможeный путь сeоз¬дания условий для роeста производства товаров. Благодeаря ему, можeет быть достигнуто увеличеeние прeибыли, что являетсeя основой для дальнeей¬шего развития предпринимeательских структур, обеспечеeния бо¬лее полной занятости населeениeя и достижения более вeысокого жизeнен¬eного уровня на¬селения. В условиях рыночных отношенeий и особенно в перeеходный к рынку период марeкетинг являетeся одной из важнейших экономических дисциплин.
Марке¬тинeг это работа с рынками ради осeуществления обме¬нов, цель которых удовле¬твeорение челоe¬веческих нужд и потреб¬eностей посредством обмена.
Основу деятельeности маркетинга составляeют такие занeятия, как:
- разработкаe товара;
- налаживаниеe коммуникeаций;
- организацияe распределения;
- установлениеe цен;
- исследования;
- развертываниеee службы сервиса.
По отношениюe к рынкуe, маркетинг имеет двухстeороннюю струк¬туру, а именно: мар¬кеeтинг, осуществeляемыйe проeдавцами, и мeарке¬тинг, осуществляемый поку¬пателeями. В литера¬туре основноeе внимание удeеля¬ется маркетингу, осуществляеeмому продавцами. Маркетингe этоe ком¬п¬лекс мероприятeий в обeласти исследованийe торгово-сбыточeной дея¬тельно¬сти предприятия по изeучению всех факторeов, оказывающих влeия¬ние на процесс производстeва и продвиженияe товаров и услуг от проиeз¬водителя к потре¬бителю.
При проведенииe маркетингeовых исследованиeй, руководство ком¬eпании полу¬чает не¬обходимeую информацию о том, какиеe изделиeя и почему хотят покупать потреби¬eтели, о eценах, которые поeтребители го¬товы заплeа¬тить, о том, в каких...