Рынок наружной рекламы на примере города Москва

ВВЕДЕНИЕ.

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Сегодня лишь очень малая доля коммерческих предприятий способна успешно вести дела без рекламы. Большая же часть участников различных отраслей народного хозяйства не могут представить развитие своего бизнеса без рекламы, более того, они испытывают настоящую потребность в рекламном оповещении потребителей. И эту потребность сегодня удовлетворяют различные по возможностям и структуре рекламные и коммуникационные агентства.
Существует множество различных видов рекламы, позволяющих выполнять различные серьезные рыночные задачи. В рамках данной курсовой работы будет рассмотрен такой вид рекламы как наружная.
В современных рыночных условиях правильно созданная наружная реклама сможет стать мощным средством стимулирования реализации продукции предприятия. Компаниям необходимо стремиться к тому, чтобы на рынке узнавали их торговую марку, причем не эксперты, имеющие доступ к специальным каталогам и корпоративной информации, а самые широкие круги потенциальных потребителей. Достигнуть этого можно с помощью различных видов наружной рекламы, таких как плакаты, щиты, брандмауэры, вывески, крышные установки, транспаранты - перетяжки, штендеры и т.д.
Сегодня важность и актуальность использования наружной рекламы не подвергается сомнению, потому что она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, а также является важным элементом в окружающем нас архитектурном пространстве.
Если бы производители лишились такой эффективной связи с потребителем, как наружная реклама, то стремление к совершенствованию и развитию, а также конкуренция постепенно начали бы увядать. Именно по этой причине в развитых странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся колоссальные бюджеты на наружную рекламу.
Актуальность данной работы обусловлена таким...