    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства "Нектарин").
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 83 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 2800 руб. Просмотров: 778 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание
Введение..................................................................................................................3
ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ЦЕЛЯХ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ.................8
1.1. Особенности коммуникации в Интернете ....................................................8
1.2. Социологические характеристики российских пользователей Интернет .................................................................................................................................13
1.3. Инструменты и методы Интернет-рекламы ................................................19
Выводы по Главе I…………………………………………………….…………32
ГЛАВА II. Методика реализации рекламной кампании в среде Интернет на примере деятельности рекламного агентства «Нектарин»
2.1. Общая характеристика компании ООО УК «Нектарин»………………....34
2.2. Инструменты Интернет-рекламы, используемые рекламным агентством «Нектарин». …………………………………………………………………...…35
2.3. Особенности рекламных кампаний в Интернет-среде основного клиента агентства «Нектарин» Кинопрокатной компании «Каро Премьер»……………………………………………………………....................52
2.4. Анализ рекламной кампания кинофильма «Темный Рыцарь», осуществленной агентством «Нектарин» по заказу Кинопрокатной компании «Каро Премьер».....................................................................................................55
2.5. Рекомендации по методике планирования и проведения рекламных кампаний для кинопрокатной отрасли……........................................................68
Выводы по Главе II……………..………………………………………………..72
Заключение.............................................................................................................74
Библиография…………………………….............................................................77
Приложения……………………………………………………………………...83
Введение..................................................................................................................3
ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ЦЕЛЯХ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ.................8
1.1. Особенности коммуникации в Интернете ....................................................8
1.2. Социологические характеристики российских пользователей Интернет .................................................................................................................................13
1.3. Инструменты и методы Интернет-рекламы ................................................19
Выводы по Главе I…………………………………………………….…………32
ГЛАВА II. Методика реализации рекламной кампании в среде Интернет на примере деятельности рекламного агентства «Нектарин»
2.1. Общая характеристика компании ООО УК «Нектарин»………………....34
2.2. Инструменты Интернет-рекламы, используемые рекламным агентством «Нектарин». …………………………………………………………………...…35
2.3. Особенности рекламных кампаний в Интернет-среде основного клиента агентства «Нектарин» Кинопрокатной компании «Каро Премьер»……………………………………………………………....................52
2.4. Анализ рекламной кампания кинофильма «Темный Рыцарь», осуществленной агентством «Нектарин» по заказу Кинопрокатной компании «Каро Премьер».....................................................................................................55
2.5. Рекомендации по методике планирования и проведения рекламных кампаний для кинопрокатной отрасли……........................................................68
Выводы по Главе II……………..………………………………………………..72
Заключение.............................................................................................................74
Библиография…………………………….............................................................77
Приложения……………………………………………………………………...83
Анализ конкретных Интернет-ресурсов представлен в работах американских исследователей Джереми Райта, Джерри Ледфорд и Мэри Э. Тайлер.
Необходимо отметить, что среда Интернет развивается столь быстро, что наиболее релевантными источниками информации здесь являются публикации на специализированных форумах и в специализированной периодике.
Большое значение для развития Интернет-технологий в России сыграло государственное законодательное регулирование электронных коммуникаций.
Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 1) от 21октября 1994г., ФЗ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1, Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ, Федеральный закон РФ от 04.07.1996 №85 «Об участии в мировом информационном обмене».
Для аналитического обобщения существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе использовались данные Росстата.
Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение», служебная документация ООО «Нектарин».
Объектом исследования является Интернет-реклама как совокупность взаиомодополняющих инструментов и мероприятий.
Предметом исследования является совокупность форматов, инструментов и методов рекламной кампании, использованных агентством «Нектарин» при продвижении продукта своего рекламодателя — фильма «Темный рыцарь».
Цель работы – описать, проанализировать и обобщить практику Интернет-рекламы фильмов на примере рекламной кампании, реализованной агентством «Нектарин».
Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:
1. Определить особенности распространения Интернета как средства социальной и маркетинговой коммуникации;
2. Определить место Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
3. Провести анализ социологических...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.