    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Исследование рынка алкогольной продукции на примере Ишимского ВВЗ
| дипломные работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 78 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 2400 руб. Просмотров: 722 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
Глава 1. Содержание маркетинговых исследований 5
1.1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований 5
1.2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований 10
1.2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований 10
Определение потребности в проведении маркетинговых исследований 11
Определение проблемы 12
Формулирование целей маркетинговых исследований. 14
Проблемы проведения маркетинговых исследований 15
Определение методов проведения маркетинговых исследований 15
Разработка форм для сбора данных 16
Выборочный план и объем выборки 17
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований 21
Глава 2. Retail audit как направление исследования рынка 27
2.1. Сущность Retail audit и область его применения 27
2.2. Методы проведения Retail audit 30
2.3. Формирование информационного обеспечения Retail audit 36
Первичная информация для получения результатов исследования 36
Репрезентативность выборки розничных точек 38
Показатели, получаемые в результате исследования 40
Использование данных, полученных в результате исследования 44
Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ 47
3.1. Выбор методики проведения и формирование выборки 47
3.2. Представление результатов исследования 51
Объем рынка алкогольной продукции 51
Доли основных производителей 52
Покрытие рынка 56
Уровень цен 59
3.3. Формирование рыночного поведения ОАО «Ишимский винно-водочный завод» на основании проведенных исследований 62
Изменения в ассортименте выпускаемой продукции 62
Конкуренты Ишимского ВВЗ 62
Поиск свободной ниши для продукции торговой марки «Новэра» 63
Совершенствование системы продаж 67
Заключение 68
Литература 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 72
Направления маркетинговых исследований (деятельность 435 компаний) 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 73
Методы маркетинговых исследований 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 75
Анкета АЦМ РП 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 76
Анкета Академического Центра Маркетинговых Исследований 76
Введение 3
Глава 1. Содержание маркетинговых исследований 5
1.1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований 5
1.2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований 10
1.2. Этапы, правила и проблемы проведения маркетинговых исследований 10
Определение потребности в проведении маркетинговых исследований 11
Определение проблемы 12
Формулирование целей маркетинговых исследований. 14
Проблемы проведения маркетинговых исследований 15
Определение методов проведения маркетинговых исследований 15
Разработка форм для сбора данных 16
Выборочный план и объем выборки 17
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований 21
Глава 2. Retail audit как направление исследования рынка 27
2.1. Сущность Retail audit и область его применения 27
2.2. Методы проведения Retail audit 30
2.3. Формирование информационного обеспечения Retail audit 36
Первичная информация для получения результатов исследования 36
Репрезентативность выборки розничных точек 38
Показатели, получаемые в результате исследования 40
Использование данных, полученных в результате исследования 44
Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ 47
3.1. Выбор методики проведения и формирование выборки 47
3.2. Представление результатов исследования 51
Объем рынка алкогольной продукции 51
Доли основных производителей 52
Покрытие рынка 56
Уровень цен 59
3.3. Формирование рыночного поведения ОАО «Ишимский винно-водочный завод» на основании проведенных исследований 62
Изменения в ассортименте выпускаемой продукции 62
Конкуренты Ишимского ВВЗ 62
Поиск свободной ниши для продукции торговой марки «Новэра» 63
Совершенствование системы продаж 67
Заключение 68
Литература 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 72
Направления маркетинговых исследований (деятельность 435 компаний) 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 73
Методы маркетинговых исследований 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 75
Анкета АЦМ РП 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 76
Анкета Академического Центра Маркетинговых Исследований 76
Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ
3.1. Выбор методики проведения и формирование выборки
Отслеживание динамики продаж в различных регионах – задача Retail audit. В качестве примера такого исследования можно привести регулярно (раз в месяц) проводимый мониторинг продаж алкогольной продукции в розничной сети.
Исследование проводится несколькими исследовательскими организациями в г. Омске, Тюмени и Екатеринбурге регулярно с августа 2001 года. Методика единая, результаты предоставляются в соответствии с техническим заданием, описанным в приложении к договору, анализ результатов по этим городам происходит в исследовательских организациях, сравнительный и обобщенный анализ трех городов - непосредственно на производственном предприятии-заказчике менеджером по исследовательским проектам. В зависимости от результатов, принимаются решения по формированию цен, назначаются премии или де премируется работа торговых агентов, корректируются маркетинговые планы на стратегическом уровне.
Для определения размера генеральной совокупности (контура выборки) было проведено предварительное исследование, в результате которого был сформирован список всех торговых точек г. Тюмени (кроме торговых мест на рынках). Их количество равно 1184.
Для дальнейшего формирования выборки был произведен стратифицированный отбор. Выделены следующие страты:
1. территориальные (Ленинский, Калининский и Центральный районы города);
2. характеризующие тип торговой точки (киоск/павильон, продовольственный магазин 1 – 2 отдела, продовольственный магазин 3 и более отделов, универсам/супермаркет, горесфо).
Для репрезентативности выборки, продовольственные магазины были разбиты на продмаги 1-2 отдела и продмаги 3 и более отделов, в процессе анализа эти две страты были объединены.
По предварительному исследованию торговых точек г. Тюмени получены результаты стратификации контура выборки, представленные в таблице 1.1.
Таблица 1.1.
Контур...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.