Вводная лекция по маркетингу

Вводное слово преподавателя:
Утвердившаяся в подавляющем большинстве стран мира, а с некоторых пор и в нашей стране рыночная экономика основана на свободном обмене товарами: каждый волен, покупать, и продавать то, что ему нужно, по той цене, которая его устраивает.
Смысл обмена товарами – в удовлетворении потребностей человека: люди нуждаются в пище, одежде, жилище, культурных ценностях и т.д. Деятельность, по удовлетворению потребностей людей получила название предпринимательства (бизнеса). Предприниматель занимается бизнесом ради получения прибыли: он хочет получить больше, чем вложил.
Получение прибыли связано с колоссальными усилиями, т.е. предприниматель не может обойтись без управления. Управление бизнесом получило название - менеджмент. Это и руководство предприятием, и управление персоналом, товарами. Чтобы он принес наибольшую, возможную прибыль, нужно точно узнать, что и для кого производить, как сделать выгодный товар, как обеспечить ему покупателей, как заставить их «раскошелиться».
Деятельность по управлению таким обменом товарами получила название - маркетинг.

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка – создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристику основных закономерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявить факторы формирования рыночной конъюнктуры. При изучении конъюнктуры товарного рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент времени, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития.