Разработка товарной и ценовой политики строительной фирмы

Введение

Актуальность. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
Решения в области товарной политики касаются товарного ассортимента, качественных параметров товара, его упаковки, марочности, дизайна, сервиса, т.е. определения тех выгод, которые будет приносить товар, благодаря его приобретению. Именно то, что производимый товар или оказываемая услуга находят спрос на рынке, удовлетворяя определенные потребности покупателей, и является основой эффективной предпринимательской деятельности.
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс. Оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании. От уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты.
Неверная или неправильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы...

Список литературы

1. Абрютина М.С. Экономика предприятия. - М.: Дело и сервис, 2009. - 528 с.
2. Аверина О.И. Экономика предприятия. - М.: Дело и сервис, 2009. - 528 с.
3. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика, 2003. - 572 с.
4. Багиев Л.Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2004. – 936 с.
5. Баздинкин А.С. Цены и ценообразование : Учебное пособие – М.: Юрайт – 2005. – 322 с.
6. Волков О.И. Экономика предприятий: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 280 с.
7. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно – практическое пособие. – М.: Гелан, 2007. – 360 с.
8. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. - М.: Политиздат, 2008. - 345 с.
9. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 2006. – 556 с.
10. Дихтль Е., Хёршин Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. - 423 с.
11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга.- Изд. 2-е, перераб. и доп., 2005. - 256 с.
12. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М: Финансист-форм, 2007. – 536 с.
13. Лунин Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: Международные отношения, 2007. - 376 с.
14. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2007. – 272 с.
15. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов н/Д: "Феникс", 2007. – 448 с.
16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009. - 528 с.