Этапы развития торговой марки

Введение

Современная экономическая ситуация в России такова, что конкуренция на рынке товаров и услуг самого широкого спектра огромна.
Каким критерием руководствуется покупатель, когда из большого числа аналогичных по сути товаров (или услуг), но представленных по-разному, выбирает какой-то один. Почему, несмотря на то, что на рынке каждые день появляются все новые виды товара, покупатель отдает предпочтение какому-то одному, однажды выбранному.
Актуальность выбранной нами темы заключается в том, что конкуренция на рынке предполагает детальную проработку стратегии продвижения на рынок новых товаров (под которыми подразумевается как конкретная продукция, так и сфера услуг), которая включает в себя такие важные аспекты как внедрение, развитие и поддержание марки товара.
Здесь большое значение имеет такой аспект продаж, что обычно покупатели выбирают тот товар, которые им известен, или о котором они наслышаны, либо который посоветует авторитетная личность. То есть, у товара, который в итоге продается лучше, существует определенная сильная коммуникация с покупателем, которая создается за счет определенного брэнда. Здесь следует отметить, что брэнд, определяемый как некая интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с покупателем , по мнению некоторых специалистов современности, отличается от торговой марки (ТМ) тем, что брэнд – это понятие, превосходящее понятие торговой марки в том плане, что он гораздо устойчивее на рынке с позиции коммуникации с покупателем. То есть, брэнд – это торговая марка, к которой положительно относится не менее половины целевой аудитории.
Эффективное свойство брэнда – это его способность быть очень действенным инструментов в умелых руках. Благодаря качественному и продуманному внедрению брэнда возможно значительное увеличение продаж, причем даже по более высокой цене, нежели у конкурентов.
Более подробно о стоимости брэнда и...

Литература

2 Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. – с. 683.
3 Шакарбиев И.М. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Буква, 2004. – с. 644.
4 www.pronline.ru
5 Макашев М.О. Бренд. – М.: Юнити-Дана, 2004 – с. 296
6 Новаторов Э.В. Стратегия материализации обслуживания в маркетинге услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. – с. 314
7 Дж. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Питер, 2001. – с. 860.
8 А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. – с. 416.
9 Уэллс У., Бернет Дж., Млриарти С. Реклама. Принципы и практика. Изд-во Питер, 2003. – с. 800.
10 http://www.tns-global.kz/ru
11 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
12 Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
13 Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
14 Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002 − с. 280
15 Статт Д. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003 − с. 156
16 Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003 − с. 440
17 Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов. http://www.marketologi.ru
18 Lexicon Branding Inc.,http://www.lexicon-branding.com.
19 Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – с. 416
20 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2004. – с. 248
21 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – с. 464
22 Бочаров В.В.Инвестиционный менеджмент. – СПб.: Питер, 2000 − с. 216
23 Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2004. – с. 216
24 Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама – М.: Феникс, 2001. – с. 350
25 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003. – с. 752
26 Кэмпбелл Э., Лачс С. Стратегический синергизм. – СПб.: Питер, 2004. – с. 416
27 Макаров М.В. Брэнд-менеджмент в России. СПБ., Изд-во...