Манипуляции общественным мнением в PR-деятельности

Введение
Актуальность исследования. Эффективность деятельности любой организации напрямую зависит от того, как предлагаемые ей товары или услуги воспринимают потребители – та целевая аудитория, при правильном воздействии на которую становится возможным в лучшую сторону изменить важнейшие характеристики компании: величину продаж, репутацию, узнаваемость, уровень лояльности со стороны клиентов и т.д.
В настоящее время информационное пространство просто перенасыщено рекламой в ее различных традиционных проявлениях, будь то надоедливый ролик на телевидении, листовка, выданная у метро, или билборд, тщательно изучаемый исключительно в автомобильной пробке в силу своего обыденного содержания, выражаемого главным призывом «купи!». Так, например, по данным крупнейших московских агентств, занимающихся наружной рекламой, на просмотр одного билборда человек готов потратить не более 3-х секунд. Москвич видит в день полторы-две тысячи рекламных сообщений. В итоге эти три секунды сокращаются до долей секунд. А во время телевизионной рекламы, до недавнего времени считавшейся наиболее эффективной, многие люди переключают каналы или выключают звук. Кроме того, она плохо сегментирована: только десять процентов роликов транслируются для целевой аудитории.
Проблема эффективности рекламы встает тем более остро, чем быстрее растут цены на ее размещение. Однако даже несмотря на это ее объем постоянно увеличивается, и поэтому компаниям, вступившим в информационную борьбу с конкурентами и желающим выделиться из общей массы, работать по старым правилам больше не годится.
Теперь необходимо ненавязчиво вовлечь потребителя в некую игру, которую он находит забавной и интересной, зачастую даже не подозревая о том, что такое его участие было заранее предусмотрено и организовано специалистами PR-агентства в рамках разработанной креативной стратегии. Почему упоминается именно PR, а не просто реклама. Согласно одному из определений, Public Relations – это «специализированная, профессионально...

Список использованных источников:
1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
2. Супрычева Е. Пиарщики придумали новый способ обмана: как заставить толпу рекламировать товары бесплатно // Комсомольская правда, 18.10.2007
3. Суворов С. Почему журнал «Самая» стал меньше поучать // Индустрия рекламы, 06.04.2007 г.
4. Сайт агентства «Майер» http://www.allbtl.ru/pr.html
5. Сайт агентства R&I Group http://www.randi.ru/
6. Сайт агентства PR-games Что есть партизанский маркетинг, размещено 6.08.2007// http://prgames.ru/12/
7. R&I GROUP Ореховый беспредел, 11.10.2006 http://advertology.ru/article36611.htm
8. Борисов А. Мгновенное столпотворение – теперь и в Росиии, 14.08.03 http://www.politcom.ru/2003/zloba2801.php
9. Васюнин И. Партизаны в метро // Новая Газета, 10.04.2006 http://www.unikcom.ru/news_32.html
10. Вирусный маркетинг: Партизаны рекламы. Под нас закладывают маркетинговую мину, 28.06.2007 http://www.advertology.ru/article48696.htm
11. Вязовов Д. Русский нестандарт, 16.10.2007 http://www.advertology.ru/article53319.htm
12. Давыдов Ю. Провокационный маркетинг и старший сержант Приходько, 08.11.2006 http://www.adme.ru/column/2006/11/08/11758/
13. Дура идет в кино, 15.07.2005 http://www.media-online.ru/print.php3?id=12855 Крысиное мясо вместо одеколона – новый флэшмоб на BBC, 20.07.2007 http://soft.mail.ru/pressrl_page.php?id=23057&c=1
14. Сагдиев Р. Партизаны рекламных войн, 02.11.2005 http://www.advertology.ru/article20109.htm
15. «Серебряный дождь» проводит акцию «Белые ленточки» 20.03.2006 http://www.finansmag.ru/26683
16. Самокатов В. Забавные глупости умной толпы, 23.08.2004 http://www.utro.ru/articles/2004/08/23/342801.shtml
17. http://www.adme.ru/
18. http://www.advertology.ru
19. http://www.alyans-pr.ru/promotion/partizan%20marketing/st3.htm
20. BBC News Russia http://newsvote.bbc.co.uk/hi/russian/russia/newsid_6755000/6755283.stm
21. http://cpd.org.ru/
22....