Рекламное планированиеrnна местном рынке (на примере агентства недвижимости «РИАН»)

По мере перехода к нормальным рыночным отношениям в управленче-ских структурах в России, неизбежно будет формировать рекламное планиро-вание к решению проблем управления производством и реализации товаров и услуг в интересах потребителя. Актуальностью является необходимость про-ведения рекламного планирования на предприятиях.
Формирование системы рекламного планирования позволяет предпри-ятию:
- определять место рекламы в комплексе маркетинга в тесной увязке с то-варной, сбытовой и ценовой стратегией;
- создавать предпосылки более четкого и разностороннего контроля рек-ламной деятельности и более эффективно расходование рекламного бюджета;
- планирование делает предприятие более подготовленным к внезапным переменам, позволяет заранее определять программу действий в следствии конкретных опасностей и возможностей.
При правильном планировании реклама очень эффективна и способст-вует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавлива-ются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффек-тивности деятельности предприятия.
Необходимость повышение качества и расширение ассортимента выпус-каемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует планированию комплекса рекламных мероприятий. Планирование эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и своевре-менная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, марке-тинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.