Разработка ассортиментной политики розничного предприятия на примере аптечной сети " первая помощь"

Одной из важнейших проблем, периодически возникающих при управле-нии запасами и продажами практически всех товаров, в том числе лекарствен-ных средств и изделий медицинского назначения (далее – ЛС), является необ-ходимость формирования соответствующего ассортимента, прежде всего обес-печивающего продавцу – оптовому или розничному, получение прибыли. Од-нако заранее точный объем спроса практически всегда неизвестен. Поэтому экономические результаты торговой деятельности имеют случайный характер, негативным образом влияющий на текущую и перспективную деятельность любого предприятия, связанного с продвижением и реализацией ЛС. Это явле-ние особенно ярко проявляется во время кризисных процессов, столь характер-ных для нашей страны. Например, российские производители, ориентированные на фармацевтический рынок, в 2001 году столкнулись с кризисом, когда в ожидании роста продаж они значительно увеличили объемы выпуска ЛС, одна-ко оказалось, что это не соответствовало фактическому поведению потребите-лей. В результате продукция оказалась невостребованной, склады переполнен-ными, а многим субъектам рынка был нанесен чувствительный ущерб [8].
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задача предприятия – удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способст-вующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными[1].
Целью данной дипломной работы является:
Изучение проблематики функционирования предприятия розничной тор-говли с точки зрения формирования оптимальной ассортиментной структуры.
В связи с...