Разработка и внедрение рекламной компании на примере конкретного товара

Введение…………………………………………………………………….3
1.Теоретические основы планирования, разработки и внедрения рекламных кампаний: понятие, виды, методы, правовое регулирование………………………………………………………………..……5
1.1 Понятие и виды рекламных кампаний………………………………..5
1.2 Методы и условия разработки и внедрения рекламных кампаний…7
1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности………………...10
2.Планирование и разработка рекламной кампании кредита на потребительские нужды СКБ - Банка «Дают – бери!»………………………..14
2.1Определение основных целей и задач рекламной кампании……….14
2.2Определение целевой аудитории……………………………………..15
2.3Формирование рекламной стратегии………………………………...17
3.Методы внедрения рекламной кампании кредита на потребительские нужды СКБ - Банка «Дают – бери!»……………………………………………20
3.1 Определение содержания внедрения рекламной кампании и её инструментария………………………………………………………………….20
3.2 Расчёт стоимости внедрения рекламной кампании кредита на потребительские нужды СКБ - Банка «Дают – бери!»………………………..24
3.3 Разработка модели оценки эффективности рекламной кампании кредита на потребительские нужды СКБ - Банка «Дают – бери!»…………...28
Заключение………………………………………………………………..33
Список использованной литературы…………………………………….34
Приложение 1……………………………………………………………..36

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим зве¬ном между производителем и потребителем, реклама способствова¬ла развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпус¬каемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двига¬тель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса» .
Содержание данной курсовой работы посвящено вопросам разработки и внедрения рекламной компании на примере конкретного товара, в качестве которого был рассмотрен кредитный продукт СКБ – Банка «Дают - Бери!».
Таким образом, предлагаемая курсовая работа составлена на стыке двух дисциплин – рекламного дела и планирования. Следует отметить, что данное направление разработано частично: с одной стороны существует большое количество литературы и отдельных статей по вопросам разработки и внедрения рекламных кампаний, в которых дана достаточно интересная и важная информация, но порой бессистемно и неупорядоченно, без объяснения и соотнесения друг с другом ряда таких ключевых понятий как первичные и вторичные исследования, факторы формирования рекламной стратегии (которые обычно представляют не с точки зрения основ стратегического планирования, а всего лишь из положений плана рекламной кампании), методы внедрения рекламной кампании, формальные и неформальные методы исследования эффективности кампании и т.п. Таким образом, данный вопрос разработан больше с позиций практического рекламирования товара, нежели чем с точки зрения непосредственного планирования.
Несомненно, подготовительный этап, этап разработки, планирования и внедрения рекламной кампании имеет немало психологических трудностей коммуникационного аудита и некоторых неопределённостей, свойственных любым планам и разработкам на начальном этапе, но, тем не менее, актуальность и важность данного вопроса определена тем, что насколько систематизировано можно будет разработать и обосновать...

1. Арсеньев Ю.Н., Шелобаев С. И. Интегрированные интеллектуальные системы принятия решений. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 270 с.
2. Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
3. Головлева Е.Л.Основы рекламы: Учебное пособие, - М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.
4. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование М.: Изд-во «Дело», 1998. – 248 с.
5. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ // Правовая система «Гарант» [http://base.garant.ru/10164072.htm]
6. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
7. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей» // Правовая система «Гарант» [http://base.garant.ru/10106035.htm]
8. Каминская Т. Связи с общественностью: Пособие по дистанционному обучению для гуманитарных специальностей - ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД, 2002. – 65 с.
9. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ // Правовая система «Гарант» [http://base.garant.ru/12125267.htm]
10. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
11. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.
12. Орлова В. А. Рекламное мастерство: Учебное пособие. М.: ЗТ МИФИ, 2001. – 256 с.
13. Официальный сайт «СКБ» - Банка // http://www.skbbank.ru/
14. Реклама в метро / Прайс-лист компании Медиаком CG // http://www.me-com.ru/metro/metro.html
15. Ромат Е. В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
16. Сельченок К.В. Загадка чарующего образа - имиджпроектирование и психология рекламы. – М., 1995. – 359 с.
17. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Правовая система «Гарант» [http://base.garant.ru/12145525.htm]
18. Федеральный закон от 21 июля 2005 г. № 113-ФЗ «О внесении изменений в...