Разработка информационных и коммуникационных PR-технологий в печатных СМИ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИЕМЫ, МЕТОДЫ, ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ ИНФОРМАЦИОННЫХ И КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ……….7
1.1.Процесс коммуникации и его элементы……………………………………….7
1.2.Распространение информации или коммуникации. Понятие технологии….14
1.3. Правила и приемы разработки информационных и коммуникационных технологий…………………………………………………………………………..21
1.3. Создание информационно-коммуникационных технологий в СМИ и воздействие с помощью них на общественное мнение………………………….24
2.АНАЛИЗ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СМИ (НА ПРИМЕРЕ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ)………………………………………………………………………….31
2.1. Освещение деятельности губернатора Иркутской области с помощью создания информационных потоков………………………………………………31
2.2. Разработка PR-технологий во время избирательных компаний……………37
Заключение………………………………………………………………………….42
Источники и литература…………………………………………………………...44

Паблик Рилейшнз (PR), как искусство убеждения, но и влияния на людей, давно привлекает к себе пристальное внимание, так как PR зародился еще на заре человечества. Очень многое из того, чем пользуются современные PR-деятели, уже было создано и опробовано предыдущими поколениями. Общество может существовать только при достижении минимального согласия между людьми, которое обычно достигается путем общения между отдельными личностями и внутри групп.
Умение убеждать появляется же в древних памятниках архитектуры и искусства. Пирамиды, статуи, храмы, гробницы, картины и древние рукописи провозглашают божественную сущность, власть которых основывается на религиозных убеждениях из подданных, прославляют их подвиги, представляют их богами или богоравными. Речи вождей или тех, кто хотел к ним принадлежать, неслучайно были высокого красноречия, так как они создавались с применением риторики, как одного из основных средств убеждения.
«Паблик Рилейшнз – наука и наука достижения гармонии посредством взаимпонимания, основанного на правде и полной информированности». (Сэм Блэк).
Современное общество с трудом может обходиться без постоянного потока информации, средств коммуникации между людьми, оно стало зависимым от мнения небольших групп лиц, которые управляют всей ситуацией в мире моды, спорта, политики, финансов, международных отношений и т.д. Именно поэтому так быстро растет популярность пиарщиков, шоуменов, рекламных агентов и других профессий, связанных со сферой бизнеса, политики, сферой развлечений и коммуникаций, а также управления и прогнозирования. В стремительно развивающемся и меняющемся мире очень важным бывает своевременное и четкое получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение, чтобы ее получатель смог оценить данную ситуацию и принять необходимое решение. Донесение и работа с информацией, влияние на определенные слои общества, а также проталкивание, лоббирование некоторых своих личных интересов, как раз и составляет основу...

В первой главе курсовой работы мы рассмотрели коммуникационный процесс и его элементы: отправитель (коммуникатор), кодирование информации, сообщение, информационно-коммуникационные средства, расшифровка, реакции получателя, обратная связь, помехи.
PR может быть рассмотрен как технология. Технология как совокупность способов и средств осуществления той или иной деятельности для достижения того или иного результата создается не просто с целью упорядоченного и алгоритмичного оперирования чем-либо, но с дополнительной целью применения в других сферах. Т.е. технология создается в том числе, и для дальнейшего «перенесения» в другие области. PR-технология, как и любая социальная технология, всегда представляет собой определенный воспроизводящийся технологический цикл — конечную последовательность процедур и операций.
Наиболее важным элементом воздействия на общественное мнение является убеждение. Убеждение — это задача подавляющего большинства PR-программ. Теория убеждения имеет несметное количество объяснений и интерпретаций. В принципе убеждение означает, что человек сделает что-то посредством совета, обоснования или простого выкручивания рук. Было написано множество книг о необъятной власти рекламы и PR как инструментах убеждения.
Существуют следующие правила и приемы разработки информационных и коммуникационных технологий PR-технологий: формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией. Формирование собственного информационного потока – это поставка информации для СМИ. Манипулирование информации возможно с помощью использования приемов - - свидетельства, наклеивания ярлыков, сияющее обобщение, создание неприятного ракурса, популизм, подгонка опросов и рейтингов, подбор цитат, эмоциональная подпитка, приоритетная поставка информации и т.п. В PR – технологиях широко используется метод специальных событий, использование контролируемых и неконтролируемых средств коммуникации.
Во второй главе курсовой работы были на конкретных...