Маркетинг в качестве теоретической концепции и как объект практической деятельности

Маркетинг — это процесс, объединяющий возможности предприятия и нужды потребителя. Так, покупатель удовлетворяет свои потребности, а предприятие получает доход от реализации товара.
Задача маркетинговых исследований в первую очередь заключается именно в том, чтобы выявить потребности, которые не представлены в данном товаре для того, чтобы предпринимать активные меры для их присутствия в нём. Кроме того, такие исследования позволяют выяснить отношение потребителей, как самой фирме, так и к товарной группе, которую они производят. Это в дальнейшем способствует выявлению причин, которые способствуют появлению в отношении предприятия формирования негативного мнения и в дальнейшем принятию активных мер для изменения отрицательного имиджа компании в глазах потребителей. Так как, от того, как они будут воспринимать её, во многом зависит её успех на рынке, уровень прибыли, а также её развитие в долгосрочной перспективе.
Таким образом, можно сделать вывод, что в рамках мирового хозяйства значение маркетинга велико, поскольку ни одна фирма не может наладить эффективной работы на рынке без его использования.