Разработка и продвижение новых товаров.

Разработка новых товаров обычно осуществляется двумя путями. Во-первых, компания разрабатывает новые товары в своих собственных лабора-ториях. Во-вторых, она заключает контракт на разработку каких-либо кон-кретных продуктов с исследовательской организацией или венчурной фир-мой
Известны не менее 50 трактовок понятия « новый товар» . Чаще всего используются следующие определения:
- новый товар - это любая идея или продукт, воспринимаемые потенци-альными потребителями как новые. Это субъективное определение иннова-ции, т.к. оно опирается на образ мыслей отдельного человека.
- новый товар - это идеи, поведение или объекты, которые качественно отличаются от уже существующих. Это объективное определение, сформу-лированное на основе независимых по отношению к потребителю критериев.
- новый товар - недавно выпущенные изделия, не достигшие 10% их предельной доли рынка.
У. Руделиус выделяет следующие методы определения новизны това-ра:
1. Новизна в сравнении с уже существующими товарами. Если товар по своим функциональным характеристикам отличается от уже существующих на рынке, то его можно определить как новый. В свое время функционально новыми товарами были микроволновые печи и автомобили. Однако новизна большинства товаров заключается скорее в их модификации, нежели в ради-кальном изменении их функциональных характеристик.
2. Новизна с точки зрения компании. Сегодня преуспевающие компа-нии рассматривают свои товары с точки зрения трех уровней новизны и ин-новационности. На самом низком уровне, который сопряжен с наименьшим риском, имеет место практика расширения товарной линии . последователь-ное совершенствование уже существующих или имеющих значение для ком-пании товаров. Следующий уровень новизны характеризуется значительным скачком в сфере новаторства или технологий. Третий уровень новизны пред-ставлен подлинным новшеством, принципиально новым товаром.
3. Новизна с точки зрения потребителя. Третий способ определения то-варов-новинок - выяснить,...

1. Беляев В. И., Маркетинг: основы теории и практики : учебник, М. : КНОРУС,2005. — С. 65.
2. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг / Под.ред. проф. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2002.
3. Маркетинг: [Учеб. ] /У. Руделиус, М. В. Авдюхина, Н. И. Ивашкова и др. — 1-е рос.изд. — М.: ДеНово, 2007. — 688 с.
4. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 45.
5. Маркетинг /Под ред. Т.Н. Парамонова Т.Н. – М.: КноРус, 2008. - 360 с.