Маркетинговая деятельность ОАО "Лебедянский"

В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market - рынок) ѕ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью...

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс Плюс, 2005
2. Маркетинг: Учебник под/ под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
3. Аникеев С.А. Методика разработки плана маркетинга. Практичес¬кое руководство. – М.: Фолиум, 2002.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2000.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: Экономика, 2001.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг. М.: Изд. Школы международного бизнеса МГИМО, 2003.
7. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2003.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2004.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2003.
10. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в 2-х томах. М.. –МНИИПУ, 2002.
11. Гончарук В. М. Маркетинговое консультирование. М. – Дело, 2001.
12. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА – М, 2004.
13. Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство "БИНОМ"», 2005.
14. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер с нем. А. М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк.: ИНФРА – М, 2002.
15. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Мн.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997.
16. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2000.
17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2005.
18. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1999
19. Крылова Г. Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуа¬ционные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие/ Под ред. акад. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: На¬ука, 2005
21. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ. / Общ. ред. и...