Характеристика рекламного рынка

Актуальность темы: Современные тенденции мировой экономики ежегодно вносят существенные коррективы в рекламную деятельность, меняют формы и содержание. Реклама – одно из главных связующих звеньев между производственными компаниями и потребителями. С помощью рекламы осуществляется взаимовыгодная связь потребителя и рынка. Направленные рекламные обращения работают как в сфере производства, так и в сфере торговли. Различные средства рекламы, активное использование этих средств позволяет воздействовать на рынок, добиваться успеха в конкурентной борьбе на рынке сбыта.
Рекламный рынок любой страны служит своеобразным показателем общего экономического развития т.к. темпы роста рекламного рынка и роста ВВП зачастую близки.
Мировой финансовый кризис не мог обойти стороной и рекламный рынок, основным последствием для которого стало замедление темпов развития.
Международное агентство ZenithOptimedia обнародовало октябрьский отчет, в котором, как пишет Cnews, говорится о снижении прогнозов относительно темпов развития рекламного рынка как во всем мире, так и в России. Изменение показателей обусловлено двумя причинами – мировым экономическим кризисом и тем, что отрасль близка к насыщению, а, следовательно, скорость ее развития снижается и ввиду объективных факторов.
Единственным сегментом, которая растет семимильными шагами останется интернет-реклама, объем которой в 2009 г. в России вырос на 12%, а по итогам 3 квартала 2010 г. – на 19% (то есть в 2,5 раза по отношению к 2008 г.) и составил порядка 25 млрд. руб.
В 2011 г. ожидать роста рекламных бюджетов, к сожалению, не приходится. В целом, по оценкам экспертов, они сократятся на 20-30%, а медиаинфляция на таких каналах коммуникации как ТВ, радио и пресса продолжится, что приведет к перераспределению рекламного бюджета между медиа-сегментами. И если телевидение, без которого крупные компании не мыслят свой рекламный бюджет пострадает в меньшей степени, то пресса, радио, а также наружная реклама столкнуться с...

1. ФЗ РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. // СПС Консультант Плюс. Версия проф. 1
2. УК РФ Расследование заведомо ложной рекламы ст. 182. // СПС Консультант Плюс. Версия проф. 1
3. Васильев Г.А. Основы рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 719с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 414 с.
5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002. — 316 с.
6. Костина А.В. Основы рекламы / Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, - М.: Кнорус, 2006. – 352с.
7. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т 1. — М.: Республика, 1992. — 399 с.
8. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа, 2001. — 320 с.
9. Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. London: Sage, 1989. P. 18, 21.
10. Феофанов О. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — 384 с.
11. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №2. С. – 67-69.
12. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований / Медиаскоп. – 2009. – № 4. – С. 5.
13. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы /А. Яновский // Маркетинг. –1998. – № 6. – С. 50.
14. Басов А. В условиях кризиса устоит лишь Интернет // http: // http://www.stockmap.ru/news/1014578215/ 15.10.2010
15. Ильин В. Интернет-реклама // http: // www.galla.com.ua/ 7.06.2008
16. Кравченко Д. Свежий взгляд // http: // www.netpromoter.ru/articles_17.html/ 4.05.2009
17. Мельникова П. // http:// www.nrtm.ru/ 16.12.2009
18. Серегина Т.К. Роль Федерального закона «О рекламе» // http:// exsolver.narod.ru/Books/Management/ad_man/c4.html/ 27.10.2007
19. Отчет АКАР // http:// akarussia.ru/ob_m_09/ 20.01.2010
20. Отчет АКАР // http:// akarussia.ru/obm_10/ 23.10.2010