Экзамен по маркетингу, РГТЭУ. Маркетинг: основные понятия, цели, задачи, принципы, функции, концепции.

Вопросы
по дисциплине «Маркетинг», РГТЭУ
1. Маркетинг: основные понятия, цели, задачи, принципы, функции, концепции.
2. Методы сбора маркетинговой информации: социологический, наблюдений и др. Краткая характеристика социологического метода (опроса) и его разновидности, их достоинства и недостатки.
3. Сегментирование рынка, понятие, критерии, выбор целевого рынка, позиционирование.
4. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, методы обеспечения и оценки.
5. Товары как средство удовлетворения потребностей, их классификация по назначению и характеру спроса. Матрица БКГ.
6. Организационные структуры службы маркетинга и обоснование их выбора.
7. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга.
8. Окружающая среда маркетинга: понятие, структура. Характеристика разных видов сред. Основные тенденции развития.
9. Ценовая политика торговой организации. Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования новых товаров и товаров сформировавшегося рынка.
10. Маркетинговые коммуникации: понятие, их роль в продвижении товаров. Краткая характеристика «паблик рилейшнз», прямого маркетинга, стимулирования продаж.
11. Конкурентоспособность предприятия, факторы ее определяющие.
12. Маркетинговые стратегии по охвату выбранных сегментов, их преимущества и недостатки.
13. Сбытовая политика: цели, задачи, основные направления. Каналы распределения: понятие, виды, уровни, критерии их выбора.
14. Жизненный цикл товара: понятие, этапы, характерные признаки. Особенности маркетинговых мероприятий на каждом этапе ЖЦТ.
15. Товарная реклама: понятие, цели, назначение, функции, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе. Правовая база рекламной деятельности.