Исследование рекламы здорового образа жизни

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АКТУАЛИЗАЦИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ………………8
1.1. Мотивация и потребностей в рекламе………………………………………...8
1.2. Приемы актуализации потребности в рекламе………………………………17
1.3. Специфика рекламы здорового образа жизни, как составляющей
социальной рекламы……………………………………………………………….29
2.АНАЛИЗ ПРИЕМОВ АКТУАЛИЗАЦИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ………………………………………………….37
2.1.Специфика рекламы здорового образа жизни на российском, региональном, местном рынках……………………………………………………………………37
2.2.Потребности и приемы рекламы……………………………………………..47
2.3. Разработка рекламной компании, посвященной пропаганде здорового об-раза жизни «Выбираю спорт»…………………………………………………….67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………75
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………80
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………82

Любой человек постоянно нуждается в чем-либо, это естественное со-стояние. Мотив является формой проявления потребности, то есть побуждение к деятельности, направленной на тот или иной идеальный или материальный объект. В отношении рекламы выбор или покупка определенного товара явля-ется таким поступком.
Современное российское общество в настоящее время все еще находится в процессе трансформации, поэтому особенно остро стоит вопрос о совершен-ствовании всех сторон общественной жизни, в первую очередь, характера взаи-модействия личности и общества, стабильности социальных институтов, цен-ностные ориентиров и приоритетов в массовом сознании. Именно на переход-ные периоды общественного развития особое значение получает такой вид воз-действия, как социальная реклама – один из важнейших коммуникационных каналов управления процессом становления системы ценностей в массовом сознании.
Социальная реклама, как форма общественной рефлексии обладает ши-рокими возможностями распространения духовных, эстетических, нравствен-ных и социальных ценностей. В комплексе с другими инструментами воздейст-вия она может работать в целях реализации национальных проектов, модерни-зации российского общества, утверждения общенациональной идеологии, пре-одоления социальных деструкций.
Основная цель социальной рекламsы – лаконично и выразительно пред-ставить идею, ценностную установку, оценку, модель поведения, информацию о социально важной проблеме, ориентирующую целевую аудиторию на по-ступки относительно некоего идеала, закрепленного в той или иной культуре, положительного и одобряемого. Необходимо помнить при этом, что социальная реклама нацелена не просто на привлечение внимания к определенной пробле-ме, она нацелена на варианты решения и призывает к решению. Эффективная социальная реклама способна изменить отношение людей к проблеме, а впо-следствии – изменить их поведение.
Данная дипломная работа посвящена изучению приемов актуализации потребностей в рекламе здорового образа...

Наиболее широко в рекламе здорового образа жизни, по нашему мнению, используются мотивы самосохранения, самоактуализации, мотивы привязанно-сти к семье.
Актуализация потребностей в рекламе является одним из аспектов пони-мания потребителем рекламы. Под актуализацией (усилением) раздражителя понимается степень интеграции между новой информацией и существующим знанием, хранящимся в памяти или, иными словами, число личных связей, ус-танавливаемых между раздражителем и жизненным опытом и целями человека. Актуализация может варьироваться от низкого уровня до высокого (или от по-верхностного до глубокого). Мы рассмотрели влияние цвета, рекламного тек-ста, шрифта и рекламного образа на актуализацию потребностей в рекламе.
В рекламном тексте для актуализации потребностей должен быть рек-ламный мотив, проходящий через весь текст. Это основная рекламная мысль, которую нужно донести до потребителя.
Была рассмотрена актуализация потребностей в рекламе здорового образа жизни. Данный вид социальной рекламы должен обязательно иметь «человече-ское» лицо (в объективе не предмет, а человек); опираться на сложившиеся ценности и стереотипы; призывать к отказу от использования чего-либо (алко-голя, пива, наркотиков и т.п.) для сохранения здоровья; формировать не немед-ленное и единовременное действие, а устойчивое и часто пролонгированное социально-значимое поведение.
Можно выделить два типа рекламы здорового образа жизни: шокирую-щую и идеализированную. Шокирующая реклама здорового образа жизни силь-но воздействует на человека, так как запоминается после первого же просмотра и вызывает бурю эмоций. Идеализированная же реклама здорового образа жиз-ни, напротив, преподносит все в лучшем свете. Реклама оперирует образами, транслирует некие идеи и эмоции, тем самым, формируя в сознании аудитории определённую идеальную модель мира.
Были выявлены следующие приемы актуализации потребностей в рекла-ме здорового образа жизни: зарисовка с натуры, акцентирование образа жизни, создание...