Особенности восприятия радиорекламы

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РАДИОРЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ…………………………………………….5
1.1.Формирование и восприятие рекламных радиообращений ………………….5
1.2.Особенности рекламных обращений в радиорекламе……………………….17
1.3.Специфика восприятия радио рекламного обращения………………………28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАДИОРЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ МЕСТНОГО РЫНКА………………………………………………………………37
2.1. Исследование радиоэфира и особенности радиорекламы в
г. Ангарске………………………………………………………………………….37
2.2. Анализ содержания и основных характеристик в рекламных
обращениях Радио «Автос»………………………………………………………..48
2.3. Анализ восприятия радиорекламных обращений слушателями местного ра-дио…………………………………………………………………………………...57
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ РАДИООБРАЩЕНИЙ НА МЕСТНОМ РАДИО……………….69
3.1. Рекомендации по повышению эффективности восприятия
рекламных радиообращений………………………………………………………69
3.2. Разработка рекламных радиообращений для рекламы услуг такси с учетом рекомендаций……………………………………………………………………….73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….78
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА………………………………………………….84
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….87

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Еще более привлекательной для рекламодателей является экономичность радио. Бюджет, необходимый для рекламной радиокампании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению.
Для рекламодателей особенно важна способность радио повторять рекла-му большое число раз в течение дня, усиленно мотивируя потребителей на при-обретение товара. Преимущества такого вида рекламы, как радио, по сравне-нию с телевизионной и печатной рекламой, основано на том, что слуховое вос-приятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное. Кроме того, учеными установ-лено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется на 40 миллисекунд больше. Указанными особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произносимыми вслух. В этом случае товар им нравится больше, они более готовы покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают печатными словами.
К серьезным ограничениям радиорекламных обращений относится отсут-ствие визуальных образов. Это исключает ее использование для рекламы това-ров, осведомленность потребителей о которых основана исключительно на ви-зуальном узнавании. Зато радио - великолепное средство для рекламы, бази-рующейся на запоминании и воображении.
Радиорекламные обращения воздействуют на область бессознательного потребителей даже тогда, когда они занимаются своими делами и специально радио не слушают, хотя последнее включено. Сознание таких потребителей по-глощено выполняемой работой, а бессознательное активно впитывает посту-пающую информацию.
Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена тем, что психологическая проблематика изучения подачи и восприятия радиообраще-ний является новой и малоизученной. В настоящий момент эта проблема явля-ется актуальной, поскольку радиореклама стала...

Рекламное обращение можно назвать частью рекламной коммуникации, которое является носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого на потребителя. Рекламное обращение может иметь текстовую, визуальную, символическую форму и поступает к потребителю по конкретному каналу коммуникации. Восприятие рекламного обращения потребителем зависит от мотивов и потребностей человека, его возраста, социального статуса, образования, профессии. При создании рекламных радиообращений также необходимо учитывать основные законы восприятия.
Был сделан вывод, что особенностями рекламных обращений на радио является их доступность, активность, гибкость, настойчивость, персональное обращение и создания возможности для потребителей пофантазировать. Главным недостатком рекламного обращения на радио является ограниченность элементов воздействия на потенциальных потребителей – звуком, посторонними шумовыми эффектами, а также музыкой. По радио лучше воспринимается информирующая реклама, поэтому целесообразно давать на радио рекламу о новостях торговли — открытии нового магазина, появлении нового товара или услуги, о выставках, презентациях, скидках, распродажах и т.д. Рекламное радиообращение воспринимается лучше, если оно понятно и доступно, достаточно краткое, имеет музыкальный фон или шумовые эффекты, радиообращение произносится приятным голосом и т.п.
Основные критерии эффективности рекламного радиообращенияследующие:
- формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого то-вара;
- время выхода в эфир;
- продолжительность звучания;
- «обрамление» рекламного радиообращения другой рекламой, музыкой или сообщением;
- структура рекламного радиообращения;
- характеристики текста;
- оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.
Таким образом, радио рынок города Ангарска молод и находится в стадии ста-новления. На территории города Ангарска по типу вещания действуют музы-кальные и музыкально-информационные радиостанции. Кроме «Радио Автос» и МУ...