Исследование речевых стратегий в социальной рекламе

Введение……………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. Языковые особенности социальной рекламы…………………………6
1.1. Социальная реклама как объект исследования……………………………..6
1.1.1 Понятие и виды социальной рекламы…………………………………...6
1.1.2 Воздействие социальной рекламы……………………………………...13
1.2. Язык социальной рекламы………………………………………………….21
1.2.1. Лингвистические особенности социальной рекламы……………………..21
1.2.2. Понятие и виды речевых стратегий………………………………………..30
1.2.3. Речевые стратегии социальной рекламы…………………………………..36
ГЛАВА 2. РЕЧЕВЫЕ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ……………..39
2.1. Классификация социальной рекламы (по выбранным параметрам)…….....39
2.2. Анализ речевых стратегий социальной рекламы
(Ангарск/Россия/Зарубежная)……………………………………………………..41
2.3. Сравнительный анализ речевых стратегий социальной рекламы
(Ангарск/Россия/Зарубежная)……………………………………………54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..60
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………..64
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………..68

Социальная (общественная) реклама – это проявление доброй воли обще-ства, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Во многих странах мира социальная реклама является своеобразным социаль-ным лекарством, инструментом профилактики социальных бед. Такова и долж-на быть высокая миссия социальной рекламы. При существующих темпах эво-люции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштаб-ным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом.
Социальная реклама призвана изменить настрой людей, привлечь внима-ние к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть яз-вы общества.
Речевые стратегии в социальной рекламе - это использование и отбор та-ких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Как правило, такие средства языка оказывают такое воздействие на потребите-ля, которое тот не осознает и воспринимает, как часть объективной информа-ции. Суть речевой стратегии в социальной рекламе заключается в том, что рек-ламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собствен-ное, а, следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием.
Актуальность выбранной темы исследования «Речевые стратегии эмо-ционального воздействия социальной рекламы» обусловлена тем, что, если по-требитель не находит в социальной рекламе ничего интересного и социально окрашенного, он может не обратить внимания на рекламу. При создании соци-альной рекламы обязательно должно учитываться эмоциональное воздействие на потребителей с помощью речевых стратегий, поскольку социальная рекла-ма действует путем установления связи между чувствами, ассоци¬ациями и вос-поминаниями. Эмоции, помогая стимулировать и направ¬лять внимание, спо-собствуют установлению и закреплению ассоциаций, созданных социальной рекламой....

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на при-влечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравствен-ным ценностям
Воспринимая социальную рекламу, мы испытываем цепочки эмоций. Частично она совпадает с началом известной рекламной формулы AIDA: «вни-мание-интерес-желание-действие».
Многими специалистами в области рекламной психологии отмечается более терпимое и толерантное отношение реципиентов к сообщениям социаль-ной рекламы, чем к аналогичным по форме коммерческим рекламам. Это свя-зано с тем, что естественная особенность нормального человека к состраданию, сопереживанию чужим проблемам, особенный резонанс с проблемами, касаю-щимися всех, или актуальными в жизни реципиента, либо страх перед угрозой проникновения этих проблем в благополучную жизнь человека.
В социальной рекламе, в большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, поскольку речь идет о важных и не всегда приятных проблемах, у рекламиста не стоит задача создать благовидный образ продукта, а наоборот – возбудить рефлексию получателя, заставить проник-нуться состраданием, вызвать тревогу и страх. Воздействие через отрицатель-ные эмоции не вызывают такого сопротивления как в коммерческой рекламе, ведь реципиент сам понимает важность затрагиваемых социальных проблем.
Особенностями языка социальной рекламы являются:
- образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
- лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто – наличие проти-вительных отношений между компонентами;
- диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потребителем рекламы;
- мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).
Речевые стра¬тегии в социальной рекламе - это совокупность речевых действий, на¬правленных на решение общей...