PR-технологии, как способ формирования имиджа в политической сфере

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
Глава 1. PR-технология, как способ формирования имиджа
в политической сфере……………………………………………………………….6
1.1. Понятие и сущность PR………………………………………………………...6
1.2. Понятие и сущность имиджа………………………………………………….11
1.3. Имидж в политической сфере и его структура………………………………17
1.4.Формирование имиджа в политической сфере, как PR-деятельность……..28
Глава 2. Анализ формирования имиджа российских политиков
политических партий………………………………………………………………40
2.1. Имидж российских политиков………………………………………………..40
2.2. Формирование имиджа губернатора Иркутской области
с помощью PR-технологий………………………………………………………...60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..67
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА………………………………………………….72
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….74

PR управляет информационными потоками между властью и граждан-ским обществом. Целью PR в политической сфере является создание положи-тельного имиджа политической и государственной власти в общественном соз-нании.
Формирование в России демократического гражданского общества не-возможно без получения достоверной информации каждым гражданином РФ о политических лидерах и партиях, поэтому можно утверждать, что от эффектив-ности деятельности PR-служб в России, в значительной степени, зависит успех демократических преобразований в стране.
Актуальность темы формирования имиджа политика средствами PR-технологий в современных условиях несомненна – развитие России как рыноч-ного государства предопределило появление и политического рынка тоже, на котором различные партии предлагают свои политические бренды и подразу-меваемые под ними идеи – характеристики товара.
Одно из центральных понятий PR – образ, или имидж кандидата. Его ха-рактерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности политика или политической партии; конкрет-ность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соот-ветствие рекламируемому объекту.
Проблема имиджа в политической сфере в современном демократическом обществе стоит довольно остро. Сторонник автократической теории лидерства У. Липпманн, справедливо отмечая давление, оказываемое на политика или по-литическую партию общественным мнением, заключил, что политики или по-литические партии предпринимают не те шаги, которые необходимы, а те, ко-торые популярны. Власть, таким образом, теряет свою жизнеспособность. Од-нако, сама политическая практика подтверждает, что далеко не все лидеры идут на поводу общественного мнения. Но, как заметил в одной из своих речей Р. Никсон, идя на непопулярные шаги нужно убедить общественность в их пра-вильности и заручиться ее поддержкой. Эту точку зрения разделяют исследова-тели Р. Райх, Р. Пеннок и др.
Эта проблема стоит не только перед американцами....

Итак, формирование позитивного политического имиджа - это сложный и многогранный процесс. Формирование индивидуального или коллективного имиджа стало неотъемлемой частью современной политики. Государства, по-литические организации и партии - все они заботятся о своем имидже, нередко выделяя огромные ресурсы на его формирование и продвижение. В настоящее время, сами условия деятельности организаций в политике диктуют им необхо-димость заботится о формировании целостного позитивного имиджа с целью завоевания доверия граждан и повышения собственной репутации.
В процессе исследования нами были раскрыты понятие и функции имид-жа политической организации, проанализированы основные элементы и струк-тура политического имиджа. Подводя итоги, можно сделать следующие выво-ды:
Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имею-щий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического ли-дера или организации. Политический имидж формируется как единство опре-деленных элементов, которые могут быть схематично представлены в виде че-тырех составляющих: программно-идеологической (концептуальной), деятель-ностной (интерактивной); личностной (лидерской); внешней (атрибутивная).
Программно-идеологическая составляющая имиджа партии является главной, поскольку отражает основной смысл создания и деятельности полити-ческой партии. Другой важной составляющей имиджа политической организа-ции является интерактивная составляющая. Формирование имиджа организа-ции в сознании целевой группы осуществляется в процессе коммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера. Она отно-сится к числу самых важных элементов позиционирования политических пар-тий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения. Од-ним из важнейших элементов имиджа организации является личностная (ли-дерская) составляющая. Многие отечественные исследователи политических партий не раз подчеркивали, что в России доминируют политические партии лидерского...