Исследование речевых стратегий в политической рекламе

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
Глава 1.Теоретические аспекты политической рекламы………………………….6
1.1.Сущность и специфика политической рекламы……………………………….6
1.2. Виды политической рекламы…………………………………………………13
1.3.Особенности воздействия и распространения
политической рекламы……………………………………………………………..18
Глава 2. Выделение речевых стратегий политической рекламы………………..28
2.1. Особенности текста политической рекламы и его значение для
эффективности рекламы…………………………………………………………...28
2.2. Речевые стратегии в речи политиков………………………………………...36
2.2.1.Стратегия самопрезентации…………………………………………………40
2.2.2.Стратегии дискредитации и нападения…………………………………….43
2.2.3.Манипулятивная стратегия………………………………………………….44
2.2.4.Стратегия самозащиты и аргументативная стратегия……………………..47
Глава 3. Анализ речевых стратегий политической рекламы в России и на
местном рынке……………………………………………………………………...53
3.1.Анализ речевых стратегий печатной политической рекламы на российском рынке………………………………………………………………………………...53
3.2.Анализ речевых стратегий печатной политической рекламы г. Ангарска…68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..80
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА………………………………………………….84
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….87

Сегодня в России можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа рналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов реклам-ных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессио-нальным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результа-ты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серь-езная разработка рекламных обращений.
Первые политические кампании периода начала реформ, отличались не-профессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирова-ние касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания политических имиджей. Рекламная продукция ограничива-лась Материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, – почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений основывалось преимущественно на опыте советских времен.
Становление научного знания о политической рекламе в России несколь-ко отстает от процессов, стремительно разворачивающихся на практике. Теоре-тический базис политической рекламы требует углубленной разработки, а су-ществующие на сегодняшний день теоретические положения – внимательного анализа, обобщения и увязывания с реалиями очередного этапа становления этой сферы политических коммуникаций. На современном этапе возникает также насущная потребность в четком обозначении структурного содержания политической рекламы, детальном рассмотрении ее коммуникативных особен-ностей, в установлении причинно-следственных связей между процессами, про-исходящими в рамках избирательных кампаний. Этим, на наш взгляд, и опре-деляется актуальность дипломной работы.
Актуальность дипломной работы обусловлена еще и тем, что для того, чтобы преуспеть в воздействии на людей, политику необходимо использовать такой сильнодействующий сти¬мулятор формирования имиджа, как речь. Из-вестно могущество слова, его власть над людьми, над их судьбами и настрое-нием. Одни сообщения оказывают...

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов.
Литературный стиль текстов политической рекламы можно определить как находящийся на стыке публицистического стиля и стиля рекламных обра-щений. Его отличительные черты: лаконичность изложения, экономия языка; отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения; употреб-ление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей; использование речевых стереотипов, клише; жанровое разнооб-разие и разнообразие языковых средств, использование многозначности, эмо-ционально-экспрессивной лексики; императивность, смысловая и информатив-ная насыщенность, демонстративность.
Выбор стиля изложения, языковых средств, композиционного построения текста в политической рекламе осуществляется с учетом особенностей аудито-рии, для которой предназначен текст, речевых стереотипов, привычных для данного целевого сегмента, его менталитета, уровня образования, типов вос-приятия, преобладающих в аудитории. Коммуникативное предназначение по-литической рекламы заключается в том, что она призвана устанавливать кон-такт между носителями власти или претендентами на места во властных струк-турах и основной массой населения.
Задача политической рекламы - помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответст-вующим имиджем, отличным от имиджей других политических сил и кандида-тов.
Чтобы достичь максимально эффективной коммуникации в политической рекламе, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению...