Выявление проблем и возможностей социальной рекламы

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ: ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ……………………………………………………………………5
1.1.Понятие социальной рекламы. Сравнение социальной рекламы с коммерческой рекламой…………………………………………………………….5
1.2 Проблемы социальной рекламы в России…………………………………….10
1.3. Возможности социальной рекламы в обществе……………………………..16
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ, НА ПРИМЕРЕ Г.АНГАРСКА………………………………………...22
2.1.Анализ видов социальной рекламы на рекламном рынке г. Ангарска……..22
2.2. Анализ социальной рекламы на местном рынке…………………………….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….33

Социальная (общественная) реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Во многих странах мира социальная реклама является своеобразным социальным лекарством, инструментом профилактики социальных бед. Хочется отметить, что социальной рекламы сейчас стало существенно больше, чем, например, лет 10–15 назад. Ее реально видно и слышно: рекламные щиты на улицах, в метро, радиоролики, телевизионные сюжеты. Это можно связать с тем, что, во-первых, за это время страна сделала очередной шаг в развитии по направлению к построению общества, которое стремится к решению социальных вопросов, а во-вторых, люди стали более восприимчивы к такому воздействию. (отредактировать ,научн.язык)
Появление социальной рекламы, как правило, обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей, кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов. Как следствие этого, происходит разрушение традиций, которое влечет за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры. Состояние российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в оздоровлении с помощью социальной рекламы.
Социальная реклама призвана изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества.
Из всего вышесказанного, следует актуальность темы курсовой работы; «Проблемы и возможности социальной рекламы».
Объект исследования - социальная реклама.
Предмет исследования - проблемы и возможности социальной рекламы.
Цель курсовой работы – изучение проблем и возможностей социальной рекламы.
Задачи курсовой работы:
- дать понятие социальной рекламы;
- рассмотреть специфику социальной рекламы и её отличие от коммерческой;
- рассмотреть вопросы государственного регулирования социальной рекламы в РФ;
- выявить и исследовать проблемы и...

Цель социальной рекламы, изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.
В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама не преследует цели повысить объем продаж товаров или услуг. Ее основная цель – привлечь внимание населения к той или иной общественной проблеме, заставить задуматься о ней и даже пересмотреть свои привычные мировоззренческие установки и принципы. Социальная реклама должна побудить человека к тем или иным активным социальным действиям, либо, наоборот, к отказу от каких-либо вредоносных действий.
Итак, мы пришли к выводу, что социальная реклама в российских печатных СМИ недостаточна объем. Низкий уровень качества исполнения, размещение по «остаточному принципу», недостаток финансирование, несовершенное нормативно-правовое регулирование, отсутствие мотивации у профессиональных рекламистов заниматься социально значимыми продуктами – это далеко не полный перечень проблем, с которыми сталкивается социальная реклама в печатных СМИ сегодня.
Кроме того, в настоящее время государственное регулирование социальной рекламы в России недостаточно эффективно, поскольку отсутствует государственная структура, которая могла бы целенаправленно заниматься социальной рекламой.
в городе Ангарске социальная реклама законопослушания имеет наибольший удельный вес, рекламы здорового образа жизни в три раза меньше, а патриотической реклам нет вовсе. Если смотреть цифры по России и за рубежом, то можно отметить, что реклама здорового образа жизни и в России, и за рубежом имеет наибольший удельный вес, на втором месте реклама законопослушания, а на третьем – патриотическая реклама. Из этого следует вывод, что большая часть социальной рекламы в городе Ангарске посвящена рекламе законопослушания, а в России и за рубежом пропаганде здорового образа жизни.
Исходя из результатов анкетирования, мы пришли к следующим выводам:
- социальная реклама недостаточно распространена в России, некоторые...