Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………….……3
Раздел 1. История печатной рекламы и полиграфии……………….……8
1.1 История рекламного плаката………………………………….…….8
1.2 Возникновение печатной рекламы и полиграфии в российской им-
перии. Российская и советская печатная реклама XIX—XX вв .…………........14
1.3 Современная печатная реклама в прессе и полигра-фия…….............................................................................................................……18
Раздел 2. Виды и типы полиграфических предприятий.……………....…26
2.1 Организационная структура полиграфических предприятий………..26
2.2 Оборудование, виды, формы и технология печати…………………...30
2.3 Стратегическое планирование в полиграфии…………………………45
Раздел 3. Разработка рекламной кампании на примере полиграфического предприятия «Издательство «КСП»…………………...………………....………55
3.1 Ситуационный анализ…………………………………………………..55
3.2 План рекламной кампании. Стратегия и тактика рекламной кампа-нии……………………………………………………………………………….….60
3.3 Разработка креативной стратегии……………………………………...64
Заключе-ние…………………………………………..………………………66
Список литературы……………………………………………..………...…68

ВВЕДЕНИЕ
Тема моего курсового проекта: "Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка". Данная тема выбрана по ряду причин. Важнейшей причиной является, то, что сегодня мы живем в век информационных технологий и пользуемся информационными данными, а, следовательно, и рекламой, как ее частью. Печатная реклама, как объект полиграфии – тоже информация, которая влияет на людей не меньше, чем другие виды рекламы. Мы каждый день читаем газеты, журналы, ездим в транспорте, в котором на данный момент очень много полиграфической продукции. Полиграфическая продукция создает общественное мнение, влияет на нашу моду, и, следовательно, вкусы. Качество полиграфической продукции, цвет, шрифт – все это неотъемлемые составляющие восприятия на наше сознание и подсознание.
Актуальностью темы курсовой работы является то, что с печатной рекламой, как видом печатной продукции в настоящее время конкурируют более современные виды рекламы, такие как видео-, радиореклама и Интернет. Но в связи с принятием нового закона «О рекламе» от 13.03.2006 г., который вступит в действие 01.07.06, введено множество новых требований к видео и радиорекламе, с учетом которых реклама на телевидении и радио становится невыгодной (с материальной точки зрения). Предполагается, что большой объем рекламных объявлений перейдет в печатные издания. Типографии должны умело использовать предоставленную им возможность расширить круг своих клиентов. Для этого, конечно, необходимо высокое качество выпускаемой продукции. Но не менее значительным является и позиционирование самой типографии и ее продукции на рынке. Ведь очень часто, имея хорошую материальную базу, издательства не могут занять достойное место на рынке печатных услуг.
На основании вышеизложенного и в свете последних событий можно определить цель данной курсовой работы: показать, что для издательств, наряду с качеством печатной продукции не менее важным моментом в издательской деятельности является продвижение самого полиграфического...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, необходимо отметить, что полиграфия существовала и развивалась с древности по наши дни. Вместе с развитием печати развивалась и печатная реклама.
В теоретической части данной курсовой работы были перечислены пе-риоды становления развития полиграфии и печатной рекламы на всем протяжении развития общества. Также были отмечены виды современных полиграфических предприятий – малого среднего и крупного, технологии и формы печати, виды оборудования, используемые ими.
В работе была рассмотрена тактика стратегического планирования в печати на современном российском полиграфическом предприятии.
В третьей, практической, части данной курсовой работы в качестве примера было рассмотрено современное малое полиграфическое предприятие, выпускающее каталог-путеводитель адресов и телефонов организаций города Орска. Автором была разработана рекламная кампания для продвижения выходящего на рынки города данного каталога. В рекламной кампании были отмечены ситуационный анализ, план, стратегия и тактика. Также была разработана креативная стратегия и определены результаты рекламной деятельности.
В заключение данного курсового проекта на тему: "Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка", необходимо сделать вывод, что современное общество не может существовать без печатной продукции, как вида информации. Печатная реклама существует на каждом квадратном метре улиц городов, транспорта. Ежеминутно человек читает какую-то печатную продукцию – рекламные объявления, афиши и плакаты, листовки, газеты и журналы, различные вывески, которые к тому же напечатаны разным способом и имеют различные формы. Научно-технический прогресс в наше время достиг очень высокого уровня. С появлением персонального компьютера и компьютерных аксессуаров (принтеров, сканеров, цифровых печатных станков и машин) печать намного улучшилась – печатать и исправлять ошибки стало проще, печатной рекламы стало больше. И это влияет на психологию и мировоззрение людей, так как...