Разработка и проведение рекламной кампании по продвижению художественного фильма на российский рынок

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Творческие и организационные аспекты разработки кинопроекта 5
1.1. Жанровая структура киноискусства 5
1.1.1. Эволюция жанров в СССР 5
1.1.2. Жанровые тенденции в российском кинематографе 17
1.2. Социологическая оценка предпочтений современного зрителя 24
1.2.1. Структура зрительского интереса российской аудитории 24
1.2.2 Факторы оценки массовой кинопосещаемости 26
1.3. Предварительный этап работ над кинопроектом 28
ВЫВОД первой главы работы 29
ГЛАВА 2. Организация продвижения аудиовизуальной продукции 31
2.1. Принципы формирования российской системы проката 31
2.2. Продвижение фильма к демонстратору 36
2.3. Разработка рекламной кампании по продвижению кинопродукции 39
2.4. Рекламные коммуникации в продвижении кинопродукции 44
2.4.1. Роль рекламы в продвижении кинофильмов 44
2.4.2. Рекламные структуры и их участие в продвижении кинопродукции 55
2.4.3. Основные средства распространения рекламной информации 61
2.4.4. Интернет-технологии в продвижении фильма 67
ВЫВОД второй главы работы 81
ГЛАВА 3. Разработка креативной стратегии в рамках организации и проведения рекламной кампании на российском кинорынке на примере художественного фильма "Любовь в большом городе-2" 81
3.1. История создания полнометражного художественного фильма 81
3.2. Аннотация фильма 82
3.2. Event-мероприятия как инструмент продвижения художественного фильма "Любовь в большом городе-2" 85
3.3. Разработка трейлера "Любовь в большом городе-2" 91
3.4. Реклама в кинотеатре как инструмент продвижения фильма 92
3.5. Разработка стратегии в области малой полиграфии 93
3.5.1. Indoor-реклама 95
3.5.2. Outdoor-реклама 95
3.6. Разработка стратегии по продвижению фильма на телевидении и радио 97
3.7. Разработка стратегии по продвижению фильма в сети Интернет 99
3.8. Разработка стратегии в области потребительского рынка 101
3.9. Продвижение кинопродукта с помощью cross-promotion 101
3.10. Рекомендации по разработке стратегии с использованием...