Экзамен по маркетингу. Основные этапы развития маркетинга. Чем отличается маркетинговый и сбытовой подход в управлении фирмой?

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»

1. Основные этапы развития маркетинга. Чем отличается маркетинговый и сбытовой подход в управлении фирмой?
2. Сущность маркетинга, его основные цели, принципы и функции.
3. Основные принципы организации подразделений маркетинга. Чем обусловлен выбор той или иной структуры организации маркетинга?
4. Концепции управления маркетингом: их отличия, преимущества и недостатки.
5. Что включают в себя понятия маркетинговая информационная система и система маркетинговой информации?
6. Какие существуют методы проведения маркетинговых исследований? С какой целью проводят каждый из них?
7. Методы и формы сбора информации.
8. Что такое сегментация рынка? Определение целевых рынков. Позиционирование товара.
9. Основные критерии сегментации рынка товаров потребительского назначения и рынка продукции производственного назначения. Каким образом фирма определяет самые выгодные для нее сегменты?
10. Какие факторы определяют поведение потребителей на рынке. Что такое избирательное восприятие и избирательное искажение?
11. Модель процесса принятия решения о покупке конечным потребителем. Каковы основные задачи маркетолога на каждом этапе этого процесса?
12. Что включает в себя товарная политика фирмы? Товарный ассортимент и роль службы маркетинга при формировании ассортимента продукции?
13. Стратегии выбора марочного имени. Упаковка товара.
14. Основные этапы разработки товара новинки. Роль и значение службы маркетинга в создании нового товара.
15. Качество и конкурентоспособность товара. Какова их взаимосвязь и место в стратегии маркетинга? Как изменилась политика российских предприятий в области качества на современном этапе развития?
16. Как и с учетом каких факторов устанавливают исходные цены на товары? Основные методы ценообразования?
17. Стратегии ценообразования, применяемые фирмой маркетинговой политике на товарных рынках. Условия, при которых фирма может выбрать стратегию дискриминационного ценообразования....