Роль маркетинга на фирме А.II. Планирование маркетинга на фирме. Маркетинг торговой фирмы: проблемы сбыта и коммуникации

ТЕМА 1. Роль маркетинга на фирме А.II.
Иванов — владелец фирмы, которая специализируется на реализации женской косметики. Различные виды и марки недорогих косметических средств, которые он приобретал за рубежом, в основном ориентированы на молодых женщин (возрастные границы сегмента рынка: от 18 до 35 Лет).
Первоначально А.И. Иванов основал небольшую фирму, где он работал с женой и детьми. Период с 1998 по 2002 г. его дело значительно расширилось, однако единственной причиной, сдерживающей дальнейшее развитие фирмы, является невозможность увеличения производства и масштабов рекламной деятельности из-за недостатка финансовых средств.
В начале 2003 г. ситуация на российском рынке косметики меняется очень быстро, упала реализация недорогих импортных косметических средств. Сложившаяся на рынке косметических средств ситуация требовала поиска новых подходов в их реализации.
1. Дайте краткую характеристику деятельности фирмы и сформулируйте ее основные маркетинговые цели и задачи.
2. Какие меры следовало бы принять А.И. Иванову в целях увеличения объемов реализации косметики весной-летом 2003 г.? В чем причины падения спроса на предлагаемую его фирмой косметику?

ТЕМА 7. Планирование маркетинга на фирме
Процесс планирования стратегического маркетинга включает в себя осуществление выбора между несколькими альтернативными вариантами планов.
В условиях нестабильного развития экономики России, особенно после августовского кризиса, сбыт становится наиболее узким местом в деятельности фирмы. Планирование маркетинга представляет основу для планирования других областей деятельности фирмы — снабжения, производства, финансов.
Поэтому необходим анализ текущего и будущего положения фирмы и среды. На основе результатов вышеназванного анализа вырабатываются цели и стратегии для их достижения. Затем определяется комбинация инструментов, позволяющих наиболее эффективно с точки зрения достижения целей реализовать избранные стратегии.
1. Составьте план маркетинга для...