Лингвистические особенности печатной рекламы

Данная курсовая работа посвящена лингвистическим характеристикам рекламных текстов печатной рекламы.
В современном мире ничто не обходится без рекламы, в которой нас постоянно призывают совершить то или иное действие. Российская печатная реклама на рынке появилась сравнительно недавно, но сразу же заняла своё место и представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются.
В настоящее время в России печатная реклама стала таким же предметом общественной жизни, как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.
Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой применение различных жанров рекламного текста: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, рецензия, комментарий), публицистические (очерк) и рекламист, копирайтер не всегда знает, какой интралингвистический (языковой) или стилистический прием будет наиболее эффективным в рекламных сообщениях того или иного содержания.
Актуальность настоящей работы обусловлена ее недостаточной разработанностью в учебной и справочной литературе; отсутствием четкого представления о том, какие языковые приемы чаще всего используются при создании рекламных текстов для печатной рекламы; существует ли взаимосвязь между темой, жанром, композицией, определенным языковым приемом создания рекламного текста и каналом распространения; как представлена эта рекламная продукция на местном рекламном рынке. Ведь печатная реклама охватывает наиболее массовую аудиторию зрителей и слушателей и поэтому привлекает пристальное...

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 2004. - 224 с.
2. Афанасьев И.А. Золотые теоремы рекламного бизнеса. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 320 с.
3. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копиракгеров. - М., 2004. — 200 с.: ил.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:Фаир-Пресс, 2004. – 624 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 414с.
6. Введенская А.И. Русский язык и культура речи. Учебник для ВУЗов. – М.: Просвещение, 2008. – 316 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – М, 2003.
8. Витале Дж. - Малый бизнес: Реклама. – М.: Довгань, 1998.- 224 с.
9. Вылегжанин Д.А. Теория и практика рекламы: Учебное пособие - ГФУП «Иваново», 2003. - 202 с.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: ПРИОР, 2004. – 384 с.
11. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуника¬ции: Учебное пособие. - М.: Академический Проект; Трикста, 2005. - 288 с.
12. Голуб И.Б. Стилистика русского языка. – М.: Айрис-Пресс, 208. – 448 с.
13. Гуинн С. Т., Ален Т. К., Семеник Дж. Р. Реклама и продвижение бренда / Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Нева, 2004. - 656 с.
14. Дал Г. Реклама для «чайников». – М.: Вильямс, 2005. – 288 с.
15. Дейян А. Реклама. – М.: Эксмо, 2003. – 256 с.
16. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. – 309 с.
17. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.
18. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.
19. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2007. – 160 с.
20. Кайда Л.Г. Эффективность публицистического текста / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: изд-во МГУ, 1989. – 182с.
21. Карпова С. В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и...