Критерии сегментации рынка на основе потребительских предпочтений и позиционирования товара. Сущность, содержание, цели и методы формирования спроса

Специалисты в области магазинной рекламы считают, что с помощью внемагазинной рекламы целесообразно рекламировать лишь около 15-20% товара, поэтому самая важная роль отводится рекламе на месте продажи.
Главным принципом рекламы на месте продажи (РМП) выступает разработка фирменного стиля торгового предприятия, которая осуществляется с учетом следующих требований:
– большинство площадей (за исключением подсобных) должно служить цели показа и продажи товара;
– большое значение имеет дизайн и планировка помещений, основанная на подсчетах числа покупателей в течение дня и в час-пик;
– наиболее ходовой товар и его реклама должны располагаться вблизи от места обслуживания;