Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики

Актуальность темы исследования направлений и форм организации маркетинга в современных условиях, состоит в том, что переход России к рыночным отношениям обусловил необходимость приспособления предприятий к новым условиям хозяйствования и внедрению новых управленческих функций, в том числе маркетинга. Маркетинг является необходимым инструментом управленческой деятельности в условиях рыночной экономики, формирующим конкурентоспособность предприятия. Что и определяет актуальность исследования методических вопросов «встраивания» маркетинга в систему управления российским предприятием.
Отметим, что развитие рыночных отношений вызвало экспансию западных фирм на внутреннем рынке России, существенно снизив присутствие на нем отечественных предприятий и товаров. Поэтому российские предприятия все чаще обращаются к поиску новых форм организации производства, адекватных изменившимся экономическим условиям, и прежде всего к маркетингу. Ими уже накоплен и достаточно большой опыт использования отдельных инструментов и принципов маркетинговой концепции. Появились и исследования, подтверждающие эффективность этого нового для отечественных предприятий подхода к принятию управленческих решений .
Однако накопленный в этой области опыт требует дальнейших обобщений и выводов о целесообразности его распространения, как и опыта зарубежных стран, в специфических условиях российской экономики .
Современная стадия развития рыночной экономики России характеризуется кардинальными изменениями, связанными с глобализацией экономики, повышением осведомленности потребителей, с развитием научно-технического прогресса, повлекшим за собой изменения потребительских предпочтений, с насыщением базовых потребностей и все большей индивидуализацией спроса. В этой связи изменяется и концепция маркетинга, поскольку акцент в деятельности предприятий переносится не просто на текущие потребности клиента и их удовлетворение, а на будущие потребности и оценку возможностей удовлетворить их, сотрудничая с...