Брэндинг

1. Основные понятия, категории брэнда
1.1. Сущность понятия «брэнд» как маркетинга и правовой категории
Для современного бизнеса сегодня вряд ли стоит объяснять значение удачного брэнда, известной и узнаваемой торговой марки. Успешная маркетинговая политика: удачное позиционирование товара, эффективная реклама, играют сегодня решающую роль в продвижении самых различных продуктов и решений.
Значение брэнда возрастает, если компания работает на рынке, где присутствует значительное число однородных товаров (например, продукты питания, бытовое обслуживание и т.д.). В таком случае узнаваемость товаров, их отличимость от других, однородных товаров – это успех бизнеса.
Возможно, первое известное человечеству использование брэнда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика.
............

Проблема создания и продвижения брэнда – одна из самых важных в маркетинге на сегодняшний день, так как произведенный продукт или услуга для успешной реализации должны существовать в массовом сознании потребителя, в памяти клиента.
Брэнд – это одно из лучших средств идентификации товара и услуг, он отражает лицо компании, является её визитной карточкой в большом мире бизнеса.
Проблема увеличения количества марок и снижения существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям в разных странах мира, становится все более актуальной и для России.
Некоторые категории товаров или услуг настолько разрастаются, что российские покупатели перестают различать большую часть однотипных марок. Это заставляет производителей ..........

Анализ всех вышеприведённых данных позволяет обобщить их и сделать следующее заключение по данной работе:
1. В данной работе были проанализированы сущность и понятие брэнда, а также различия между понятиями «брэнд» и «торговая марка, дана оценка свойств и функций брэнда, рассмотрен капитал марки, процесс выбора торговой марки, современные марочные стратегии.
В работе были рассмотрены проблемы нормативного регулирования использования товарных знаков в России. С позиций производственно-коммерческой деятельности товарный знак является особым символом товарной ответственности, обозначающим, кому принадлежат исключительные права располагать данным товаром, а также получать прибыль. Поэтому российское законодательство, как и законодательства практически всех зарубежных стран, ввело исключительное право владельца товарного знака на зарегистрированный им товарный знак. Регистрация ...