Маркетинговая деятельность на заводе МТЗ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Терминологическая сущность и содержание, вкладываемые в понятие «маркетинг», менялись и упорядочивались в процессе разви¬тия экономической теории и практики.
Маркетинг — это новая предпринимательская философия, сис¬тема взглядов на современное общество и общественное производ¬ство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом. В то же время маркетинг — не созерцательная философия, а образ мышления и действия, нацеленный на активную работу в сфере рынка.
На микроуровне сущность маркетинга может быть определена следую¬щим образом: «маркетинг - это комплексная система управ¬ленческих решений предприятия по изучению рынка, удовлетворению по¬требностей и запросов потребителей, которая должна основываться на его потенциальных возможностях, направлена на получение прибыли и обеспе¬чение конкурентных преимуществ».
Содержание маркетинга вытекает из его функций. Большинство авто¬ров выделяют четыре блока функций: аналитическую, производственную, сбытовую и управленческую. Структурно они выглядят следующим образом /13/:...................
• аналитическая функция:
 изучение рынка как такового;
 изучение потребителей;
 изучение фирменной структуры рынка;
 изучение товара (товарной структуры);
 изучение внутренней среды предприятия.

Становление и развитие рыночных отношений в РБ предопределило необходимость формирования принципиально новой системы управления предприятием, адекватной условиям рынка. В связи с этим встаёт необходимость внедрения современной маркетинговой концепции, ориентирован¬ной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей.
Предприятия Республики Беларусь претерпели ряд изменений, которые выражаются в качественном обновлении номенклатуры и ассортимента продукции, расширении географии межрегиональных и международных связей, повышении степени удовлетворения покупательского спроса как по объёму, так и по структуре, улучшении сервисн...........

Проведённое исследование по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на примере ПО «Минский тракторный завод» позволяет сделать следующие выводы и предложения.
1. На основании изучения и критического анализа определений маркетинга отечественных и зарубежных учёных, принимая во внимание особенности маркетинговой деятельности в Республике Беларусь и акцентируя внимание на микроуровне, уточнено определение маркетинга как комплексной системы управленческих решений предприятия по изучению рынка, удовлетворению потребностей и запросов потребителей, которая должна основываться на его потенциальных возможност.........